Central de Conversiones: Aprendizaje sobre lo que produce más resultados en la atribución impulsada por datos

Aprendizaje sobre lo que produce más resultados en la atribución impulsada por datos

jueves, 21 de noviembre de 2013

"Increíblemente útil." Eso es lo que Chris Bawden de TechSmith Corporation dijo sobre la Atribución impulsada por datos.

¿Qué es la atribución impulsada por datos? Bueno, en agosto lanzamos un nuevo avance en tecnología que utiliza modelos algorítmicos e informes para ayudar a eliminar las conjeturas de la atribución. Y ahora está disponible para los clientes de Google Analytics Premium de todo el mundo.

La atribución impulsada por datos utiliza probabilidades estadísticas y algoritmos económicos para analizar el trayecto de cada cliente de una manera nueva. Tú defines los resultados importantes (ventas, registros o lo que tenga importancia para ti) y el modelo asigna automáticamente valores a tus puntos de contacto de marketing, compara acciones y probabilidades para mostrarte qué canales digitales y palabras clave son los que producen más resultados.

El resultado: mejor retorno de tus gastos en marketing y publicidad.

Verificamos con las empresas que utilizan la atribución impulsada por datos y hemos visto resultados muy positivos:

"La Atribución impulsada por datos realmente nos mostró dónde estamos impulsando conversiones", dice Will Lin, Director Superior de eMarketing Internacional para HomeAway. Ellos vieron un aumento del 23% en las conversiones atribuidas para sus palabras clave de prueba después de implementar los cambios sugeridos por la atribución impulsada por datos. Descarga el caso de estudio.

TechSmith Corporation vio un aumento del 19% en las conversiones atribuidas bajo el modelo de atribución impulsada por datos. "Reveló el potencial de crecimiento que de otra manera no hubiéramos visto", informa Nicole Remington, su Gerente de Marketing de Búsqueda. Descarga el caso de estudio.

Los clientes potenciales del Display de la firma de análisis digital MaassMedia incrementaron 10% mientras que el costo por cliente potencial permaneció fijo. Uno de sus clientes dijo: "Ahora tenemos una medida mucho más precisa del impacto que el Display tiene en nuestro negocio". Descarga el caso de estudio.

En pocas palabras, los usuarios de la atribución impulsada por datos han visto un fuerte retorno anticipado. Algunos de los beneficios clave de este modelo son:

Es algorítmico y automático: el modelo distribuye científicamente el crédito por los canales de marketing con base en las métricas de éxito que tú defines.

Es transparente: nuestro Explorador de Modelos único te da una visión completa de cómo se valoran los puntos de contacto de marketing, sin una metodología de "caja negra".

Es procesable: una detallada comprensión de las rutas de conversión y de no conversión te ofrece una orientación clara para tus decisiones de marketing.

Es multiplataforma: la aplicación impulsada por datos está profundamente integrada con otros productos de Google como AdWords, Google Display Network y YouTube, y puedes tomar datos de casi cualquier canal digital.

Aprenderás mucho más sobre los beneficios de la atribución impulsada por datos cuando descargues nuestra hoja de referencia. Para conocer más sobre Google Analytics Premium, ponte en contacto con el administrador de tu cuenta de Google o visita google.com/analytics/premium.

Publicado por Bill Kee, Gerente de Producto para Attribution y Jody Shapiro, Gerente de Producto para Google Analytics Premium.

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