Evalúa la eficiencia de gastos en marketing con nuestras herramientas de conversión y atribución

Inviertes mucho para crear tus campañas de marketing y es importante que veas de qué manera tu gasto impacta en los resultados. Además de comparar el rendimiento de conversión de tus actividades de marketing, ahora puedes ver tus datos importados de costos de AdWords directamente en la herramienta de modelado de atribuciones de Google Analytics. Al evaluar tus datos de costos de AdWords bajo varios lentes ofrecidos mediante Atribución obtendrás más conocimientos sobre la eficacia de tus gastos de marketing. Implementaremos esta característica gradualmente en todo Google Analytics.

Conjunto extendido de datos de conversión
Como se anunció previamente, para hacer que el análisis de tus datos de la ruta de conversión sea más significativo, ampliamos la ventana retroactiva dentro de los Embudos multicanal a 90 días. Esta funcionalidad ahora está disponible a través del selector estándar de ventana retroactiva. Consulta nuestro centro de ayuda para obtener más detalles.

Explora los diferentes modelos de atribución para consultar las cifras de rendimiento modificadas
El costo por adquisición (CPA) es uno de los indicadores más fuertes para los comercializadores. Nuestra Herramienta de comparación de modelos ahora pone a disposición esta importante métrica para los publicistas en Google Analytics. Además del CPA, también permitimos a los usuarios ver la cifra del Retorno de la inversión en publicidad (ROAS), que compara el valor o el ingreso impulsado por las conversiones bajo diversos modelos de atribución.

Como se describe en el "Customer Journey to Online Purchase" (Recorrido de los clientes por las compras en línea), los canales de marketing influencian al cliente en diversos puntos de contacto en el camino a la conversión. Los puntos de contacto de visualización, en total, aparecerán 3.1 veces más seguido en el embudo superior (fase de conciencia, consideración, intención) que en la parte inferior del embudo (fase de decisión).*

Seleccionar el valor de conversión y el ROAS del selector en la Herramienta de comparación de modelos de atribución de permite diferenciar el valor real de tu gasto. Comparar el rendimiento de un canal al ver dos modelos de atribución diferentes puede descubrir un rendimiento oculto de este canal. En el ejemplo anterior, el canal de Visualización impulsa 20% más valor bajo el modelo de Primera interacción.

Interpreta tu análisis
La dirección de la flecha en la columna % de cambio indica la orientación del cambio. Ten en cuenta que es importante qué modelo es el modelo de referencia y qué modelo es el modelo de comparación. Un cambio positivo alejado de la valoración del modelo de referencia se visualizará con una flecha hacia arriba, un cambio negativo con una flecha hacia abajo. El color de las flechas se utiliza para indicar si la valoración alternativa del modelo de comparación ocasionó un cambio favorable. El verde indica un cambio significativo a favor del modelo de comparación, y el rojo indica un cambio significativo a favor del modelo de referencia. Un símbolo con un punto gris indica que no hay un cambio relevante entre el modelo de referencia y el modelo de comparación.

Inicia hoy vinculando tu cuenta a una fuente de datos de costo de AdWords. Mientras más completos sean tus datos de costos para un perfil determinado, más estables y precisos serán los conocimientos que puedes obtener del análisis. Ten en consideración utilizar el servicio de Importación de datos de costos proporcionados por la API de GA para agregar datos de costos más allá de AdWords.

*Fuente: Google Analytics, 4º trimestre de 2012. N = US: 130 millones de conversiones (12 mil perfiles)

Publicado por Stefan F. Schnabl, Gerente de Productos, Google Analytics