Los consumidores de hoy pasan de una pantalla a otra según sus necesidades del momento. No se detienen a pensar qué “canal” están usando para interactuar con tu marca, sólo esperan que las marcas se mantengan al día.
En la
publicación de la semana pasada, hablamos sobre la llegada de la Atribución de TV y la nueva oportunidad que tienen los especialistas de marketing para generar un mayor retorno de inversión en un mundo de múltiples pantallas. Esta semana, abordaremos 5 formas clave en las que la Atribución de TV puede ayudarte a obtener más de tus inversiones en los medios mediante
insights digitales.
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siguiente seminario web.
1. Alinea la creatividad en todos los canales. Si un amigo fuera muy agradable por teléfono, pero frío en persona, ¿no te sentirías confundido? No dejes que una presentación incongruente de tu marca aleje a los clientes que se interesan en ella gracias a tus anuncios de TV, búsquedas en línea, y las visitas a tus sitios y aplicaciones. Asegúrate de que tu presencia en línea y fuera de ella sea congruente para que tu mensaje sea claro.
2. Potencia la búsqueda móvil. Si sabes que tus anuncios de TV inspiran búsquedas móviles, asegúrate de que la versión digital se alinee a los mensajes verbales y visuales de los anuncios por TV, para que tus clientes te localicen fácilmente en línea. Usa el contexto móvil: incluye botones de “haz clic para llamar”, señala la ubicación de las tiendas más cercanas y los horarios de atención para darle un empujón a los consumidores y su visita pase de una simple búsqueda a una compra.
3. Conecta los datos. Conectar los datos de las transmisiones en TV con las señales digitales, como las búsquedas y el tráfico del sitio, ofrece reportes inmediatos con un nuevo nivel de detalles. Con mejores
insights puedes afinar los detalles para tus próximas campañas televisivas y alinearlos a tu estrategia digital para captar un número creciente de oportunidades.
4. Encuentra tus mejores audiencias. Con los
insights digitales ya no hagas conjeturas sobre tu grupo demográfico objetivo. Los datos de búsqueda y del sitio revelan quiénes en verdad están respondiendo a los mensajes en TV con acciones en línea, así que puedes confirmar quiénes son tus mejores audiencias con base en su comportamiento.
5. Entiende a tu cliente. Analiza las señales digitales para entender qué parte de tus mensajes mueve más a los clientes o qué parte está demás. Las palabras clave que los clientes usan para hacer búsquedas después de ver tu anuncio de TV te ofrecen
insights que puedes usar para una optimización más rápida de una campaña, ahorrando tiempo y dinero en comparación con encuestas o estudios convencionales.
Más insights, más oportunidades
La Atribución de TV no sólo ofrece una nueva visión inmediata y detallada del impacto de los medios masivos, también es una manera de crear más sinergia entre los canales. Los consumidores de hoy quieren tener una gratificación inmediata y tienen muchas expectativas sobre las marcas que buscan. Participa en nuestro webinar el 20 de octubre donde daremos más consejos y trucos para cumplir con las nuevas expectativas de los consumidores, y entérate de cómo las marcas más importantes están capitalizando minuto a minuto sus análisis de Atribución de TV para mejorar el marketing entre los distintos canales. Si estás listo para recibir estos consejos,
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Publicado por Natasha Moonka, equipo de Google Analytics
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