Central de Conversiones
El Blog oficial de las herramientas de medición de Google
Mejoras en el informe de ubicación geográfica
viernes, 17 de junio de 2011
Siempre estamos en búsqueda de hacer mejoras a los informes existentes en Google Analytics. Hasta hace algunos días el informe de localización geográfica mostraba información de estados (o provincias) solo en los Estados Unidos.
El día de hoy queremos anunciar que ya es posible analizar información por región (estado o provincia) dentro de más de 170 países.
Puedes probarlo en la nueva versión, solo ve al informe de Ubicación (dentro de
Visitantes > Datos demográficos
) y da clic en algún país. Por ejemplo, Argentina:
Para ver el informe por ciudades solo tienes que hacer clic en la
Visualización
por
Ciudad
, justo abajo del mapa. Y ahora que estas en la vista por Ciudades, prueba otra nueva funcionalidad. Cuando hay muchas ciudades cerca de un solo punto en el mapa puedes usar la lupa para analizar con más detalle.
Disfruta las nuevas funciones en los mapas, esperamos que te ayuden a obtener información interesante.
P.D. ¿Sabías puedes ver el informe geográfico correspondiente a dispositivos móviles? Echa un vistazo en
Visitantes > Tecnología > Móvil
.
Publicado por Eyal, Jerry, Yinnon y Brian, Equipo de Frontend de Google Analytics
Cómo usar la Analítica Web para crear campañas eficientes en Adwords
lunes, 13 de junio de 2011
Vamos a ser claros: una campaña eficiente en AdWords presenta números positivos en la columna del
ROI
(retorno de la inversión, según sus siglas en inglés), y en la de
Beneficio Neto
.
El rojo en esas columnas debería ser causa inmediata de cancelación… ¡Aunque el porcentaje de conversiones sea alto!
Como analistas, nuestro trabajo es decirle al responsable de marketing qué campañas debe potenciar, cuáles debe mejorar, y cuáles debe detener, en función de la eficiencia de dichas campañas. Y en el terreno de la publicidad online, la única manera fiable de determinar la eficiencia es calculando cuánto se gana (o se pierde). En otras palabras:
eficiencia = rentabilidad
.
Para crear campañas eficientes en AdWords es necesario tener en cuenta una serie de cuestiones básicas. A continuación os adjuntamos una serie de 3 artículos detallándolo:
Tipos de campañas y asignación de valor a los objetivos
Las métricas necesarias para medir la rentabilidad
Técnicas de optimización de las campañas en AdWords
Esperamos que estos tres puntos os sirvan como una hoja de ruta a la hora de optimizar tus inversiones en CPC.
Publicado por Felipe Maggi,
Multiplica
(
Socio certificado
), España
Piloto de integración entre Google Analytics y Webmaster Tools
viernes, 10 de junio de 2011
Google Analytics o Webmaster Tools, ¿qué herramienta deberías utilizar? Para muchos webmasters o profesionales de marketing digital la respuesta es: ambas. Muchos de los datos en Google Analytics se refieren a cosas que suceden ya que una persona decidió visitar tu sitio; mientras que los datos de Webmaster Tools están más enfocados en lo que sucede antes de esa decisión.
Muchas de ustedes han pedido una integración entre ambas herramientas y el día de hoy estamos emocionados al anunciar que iniciamos una
prueba piloto
de dicha integración.
La primera versión se compone de un conjunto de informes en Google Analytics que usan la información de búsquedas de Webmaster Tools. Los datos incluyen información de búsquedas, clics, impresiones, CTR y posición. También podrás usar las funciones avanzadas de filtro y visualización en estos datos.
Esperamos que esta sea tan solo el primer paso de integración de datos entre ambas herramientas y que esta información pueda darte una buena idea del desempeño de tu sitio. Estaremos trabajando con los usuario que forman parte del piloto para identificar todos los puntos de mejora de esta integración. Si estas interesado en participar
deja tus datos en esta forma
.
Publicado por Trevor Claiborne, Equipo de Google Analytics
¿Qué hay de nuevo en Analytics Intelligence?
martes, 7 de junio de 2011
En 2009 debutó nuestra primer iteración de los informes de
Intelligence
. Desde ese momento, hemos estado mejorándolos con información cada vez más útil.
El mes pasado, liberamos algunas mejoras adicionales estos informes. Primero, hay una
Visión General
que muestra eventos significativos dentro de un rango de fechas, en una tabla que se puede ordenar.
Con esta manera flexible de visualización, los usuarios pueden hacer búsquedas, ordenamientos y entrar al detalle de cada uno de los eventos mostrados. Por ejemplo, al hace clic en “Detalles” en el segundo evento de la imagen de arriba puedes ver la siguiente gráfica.
En esta vista detallada, los usuarios pueden explorar más, agregar anotaciones o sumergirse más en los datos haciendo clic en la liga “Ir a Informe” que da al usuario la oportunidad de saltar al informe completo relacionado con la dimensión que se está explorando.
Las mejoras incluyen la habilidad de crear y editar alertas personalizadas sin la necesidad de abandonar los informes de Intelligence.
También hemos hecho mejoras importantes en la calidad de las alertas automáticas filtrando alertas similares y midiendo su importancia de forma más completa.
Si tienes algún comentario o necesidad específica, ¡compártela con nosotros!
Publicado por Phil Mui, Equipo de Google Analytics
Guía de configuración del Urchin Traffic Monitor
lunes, 6 de junio de 2011
Hace un tiempo compartimos con todos vosotros
cómo analizar patrones de comportamiento con Urchin
7
.
Para ello el primer paso se trataba de configurar el
Urchin Traffic Monitor o UTM
, que nos permitirá mediante la recopilación de archivos de log enriquecidos, obtener información más detallada de nuestros usuarios. Por ejemplo, podremos saber si se trata de un usuario nuevo o recurrente, el número de visitantes únicos, etc. Además, también tendremos disponible un informe con la ficha del usuario donde podemos visualizar toda la actividad que ha llevado a cabo en nuestro sitio.
Ahora os explicamos, en
este artículo
, la forma precisa de configurar el UTM. ¡Ojo! Para esto es muy probable que tengáis que pedir ayuda a vuestro administrador de sistemas.
Tal y como os explicamos en
el artículo
, lo primero será implantar la funcionalidad en nuestro sitio web añadiendo el código javascript específico además de modificar la configuración del servidor web. Además os explicamos paso a paso cómo configurar dos de los más utilizados a día de hoy:
Apache
e
Internet Information Server (IIS)
.
Y listo, con estas modificaciones tendremos nuestro sistema preparado para empezar con la recopilación de datos en
Urchin 7
.
¡Esperamos que os sea de utilidad!
Publicado por Jorge López,
MVConsultoría
(
Socio Certificado
), España
Informes de Visión General en el nuevo Google Analytics
martes, 31 de mayo de 2011
Esta semana hablaremos un poco acerca de los informes de Visión General en el nuevo Google Analytics. Los informes de Visión General ya existían en la versión anterior de Analytics, pero hemos hecho algunos cambios para ayudar a tu análisis.
Anatomía del informe de Visión General
Cada informe de Visión General consta de tres secciones. Hay un gráfico de línea de tiempo, algunas métricas agregadas y un conjunto de reportes.
Lo que hay dentro de cada una de estas secciones depende de qué informe estés viendo. Por ejemplo, la Visión General de Visitantes muestra un gráfico de visitas y métricas como Visitantes Nuevos vs. Recurrentes, mientras que la Visión General de Contenido muestra métricas como vistas de páginas y el tiempo promedio en la página.
El Gráfico
Hemos hecho algunos cambios en los gráficos en el nuevo Google Analytics. Ahora puedes hacer ajustes a los gráficos que veas en Google Analytics desde los botones en la esquina superior derecha del gráfico:
• Cambia el tipo de gráfico, entre un gráfico de líneas y un
gráfico dinámico
.
• Grafica diferentes métricas: Selecciona desde el menú desplegable o el cuadro de mando
Menú desplegable de métricas
Cuadro de mando de métricas
• Compara dos métricas: Grafica una métrica adicional para hacer una comparación
• Grafica por: Cambia de gráfico, entre Mensual, Semanal, Diario y hasta Por horas para algunos informes
Los Informes
La sección inferior de un informe de Visión General te permite buscar en un subconjunto de informes disponibles en esa sección. Puedes hojear estos informes para ver dónde quieres iniciar tu análisis. En la Visión General de fuentes de tráfico, puedes comenzar a ver un informe de Palabras Clave.
Desde aquí puedes ver el informe completo o ver otro informe, como el Tráfico de Referencia:
Visión General de Intelligence
Google Analytics Intelligence
busca automáticamente en tu tráfico del sitio web para encontrar anomalías. Cuando encuentra algo que está fuera de lo ordinario, lo muestra como una alerta. También puedes configurar tus propias alertas personalizadas.
Ahora te puedes sentir como el presidente del principado de Analítica con tu propio informe de Visión General de Intelligence.
El informe de Visión General de Intelligence te muestra tus alertas automáticas (diarias, semanales y mensuales) en un solo vistazo. Desde la Visión General de Intelligence, puedes hacer clic en Detalles para ver un gráfico de la alerta e ir directamente al informe. También puedes agregar o revisar una anotación desde el gráfico emergente.
Espero que hayas disfrutado esta descripción de los Informes de Visión General. Sigue
enviándonos retroalimentación
sobre el nuevo Google Analytics. Mantente al pendiente de las siguientes entregas en la serie de Nuevo Google Analytics.
Publicado por Trevor Claiborne, Equipo de Google Analytics
Próximo webinar de Avinash Kaushik: Outcome Driven, Agile Digital Marketing
martes, 17 de mayo de 2011
¿Alguna vez has sentido que existen más métricas en el mundo digital que gente en el planeta tierra? En este mar de datos, la habilidad de identificar lo que es más importante para tu negocio puede tener un valor económico inmenso.
Te queremos invitar a un webinar dirigido por
Avinash Kaushik
, evangelista de Marketing Digital de Google, en donde se discutirá todo acerca de las métricas relacionadas con el mundo digital. En este webinar, Avinash te mostrará las bases para atravesar el caos de información y dar un nivel inmenso nivel de transparencia a tus campañas de mercadotecnia digital, en tres etapas:
Definir objetivos básicos.
Enfocarse en objetivos de conversión relacionados con el negocio.
Hacer análisis de valor económico, digno de un Ninja de la Analítica Web.
¡Esperamos que puedas asistir!
¿Qué?
Un Webinar (en Inglés): Outcome Driven, Agile Digital Marketing.
¿Cuándo?
19 de Mayo de 11 a 12:30 Tiempo del Pacífico.
¿Cómo?
Regístrate aquí
.
Publicado por Enrique Quevedo, Google México
El marketing digital ahora es más fácil con el nuevo Google Tag Manager
A lo largo de los últimos años hemos visto como el marketing digital se ha sofisticado cada vez más. Hoy en día existen paquetes de herramie...
Mejora tu capacidad de análisis etiquetando todos las ligas hacia tu sitio
La posibilidad de analizar la calidad de tráfico que recibes en tu sitio es uno de los principales beneficios que puedes obtener de Google ...
Actualización a las sesiones de Google Analytics
El día de ayer se realizó un pequeño cambio en la forma como son calculadas las sesiones en Google Analytics. Pensamos que esta actualizació...
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