Central de Conversiones: Secuencia de fuentes de tráfico hasta la compra. La implementación.

Secuencia de fuentes de tráfico hasta la compra. La implementación.

martes, 26 de mayo de 2009

En un post de la semana pasada hablamos de la gran utilidad que significa conocer todas las fuentes de tráfico que estuvieron involucradas en un proceso de venta. En esta ocasión veremos cómo implementar esta adaptación.
¡Cuidado! Sólo para programadores...
Para obtener el seguimiento explicado en ese post es necesario incluir un fichero javascript que funcionará conjuntamente con el fichero ga.js de Google Analytics.
Lamentablemente este fichero js “extra” necesita una programación específica según la web, según la implementación de Google Analytics y según los requerimientos que se planteen, de ahí que no podamos compartirlo en su totalidad.
Lo que sí vamos a exponer (mientras construimos el fichero extra “plug & play”) será la lógica de su funcionamiento.
Quienes tengan un conocimiento avanzado de Google Analytics ya sabrán la forma en que ga.js realiza el tratamiento de las campañas. Básicamente, los datos de campañas son guardados en el ordenador del usuario mediante una cookie 1st party. Pues bien, el script para secuencias de fuentes de tráfico realiza lo mismo, sólo que en lugar de sobrescribir la campaña anterior, utiliza una pila de tamaño limitado para ir introduciendo los datos de cada origen usado por el visitante. Físicamente la pila corresponde a un grupo o arreglo de cookies, cada una conteniendo los datos de una fuente.
Los datos de origen actual se recuperan desde la misma cookie de campaña de Google Analytics.

if(true) {

var cutmz = this.rCookie("__utmz=",";");

var cRE = new RegExp("(?:(utmcsr=[^;$]+)(&$))");

var c = cRE.exec(cutmz);

if(c!=null) currentCamp = new String(c[1]);

…

this.campaignData[0] = currentCamp.replace("__utmz=","__utmz0=");

}

En cada visita, el js realiza este procedimiento y guarda los datos de campañas en las cookies.

for(i=0;i

this.campaignDataText += "{"+this.getCampData(this.campaignData[i])+"}";

if(this.campaignData[i].length>0 && !this.goal) {

document.cookie = this.campaignData[i]+this.durcc+this._rCTimeout(this.campaignData[i])+"";

}

Finalmente, un hit trackPageview debe ser enviado cuando ocurra o se complete el proceso que nos interesa seguir en nuestro sitio. Ese hit debe contener entonces la secuencia de orígenes utilizado para conseguir el objetivo que estamos midiendo.

if(this.goal){

PageTracker._trackPageview("/MultiSources/"+this.campaignDataText);

this._resetSequence();

}

Nuestra intención con este post ha sido la de demostrar adaptaciones avanzadas e innovadoras que se pueden hacer a la forma en que Google Analytics registra el tráfico de un sitio. Para entender exactamente cómo funciona y cómo hacer este tipo de adaptaciones puedes ver la descripción del API de Analytics en Google Code.
Dejaremos para próximos posts el tratamiento mediante Google Docs, de la información obtenida mediante el seguimiento de secuencia de fuentes de tráfico explicado hoy.Publicado por Enric Quintero, Multiplica (GAAC), España

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