Central de Conversiones: Metodología sencilla para triunfar en el Análisis Web

Metodología sencilla para triunfar en el Análisis Web

martes, 4 de agosto de 2009

obtención de tráficovender más obtener el máximo provecho sin perder tiempoAnálisis WebGoogle Analytics

Identifica QUIÉN será capaz de mejorar campañas, contenidos, productos y servicios a partir de los datos obtenidos. Estamos hablando de los destinatarios de los informes.

A todos ellos, dales pocos datos, pero muy coherentes y muy significativos. Podría bastar con cuatro o cinco indicadores, una vez al mes. De todos tus destinatarios puede que sólo tú vayas a acceder a las herramientas de ayuda y medición. Todos los demás quieren datos rápidos, en diapositivas, en su móvil o en la plasma de la pared.

Determina QUÉ quiere cada uno de los destinatarios de informes. Para ello deberás conocer CUÁL es el propósito de la empresa en Internet, y qué misión desempeña cada uno. Por ejemplo, cuéntale al jefe qué grupo de campañas ha funcionado mejor (teniendo en cuenta tasas de rebote, conversión o tasas de fidelización) y muéstrale cómo ha evolucionado el tráfico cualificado a lo largo del tiempo.

Traduce este QUÉ a un CÓMO y plantéate de qué manera vas a presentar información relevante asociada a cada una de esas misiones.

Tienes que definir indicadores y tablas relevantes para cada destinatario. Esto tiene que suceder de modo previo al etiquetado de tu web y determinará el entorno de Reporteo de cada uno de ellos. Y no tienes por qué limitarte a las opciones disponibles en el menú de Google Analytics. Los Informes Personalizados y el propio API de la herramienta te permiten llevar muy lejos cualquier entorno de Reporting.

Establece y ejecuta una estrategia de implementación y recopilación de datos para alimentar tu entorno de Reporteo. Debes tener mucho cuidado en tu implementación de Google Analytics para estar seguro de tener después los datos que necesitas. Si tu implementación resulta ser muy compleja recuerda que puedes pedir ayuda a un Consultor Autorizado.

Da vida a tu entorno de Reporteo y experimenta con Google Analytics. Tu entorno de Reporteo puede volar solo, en tu teléfono móvil/celular, en las presentaciones de tus gerentes y en el "gadget" de tu escritorio. Todo esto, gracias al API y al tremendo elenco de productos de "Online Intelligence" compatibles con él.

Ilustración del entorno de Reporteo xMetrics,
alimentado mediante el API de Google Analytics

Google Analytics es un campo abierto para el análisis y la búsqueda de patrones e “insights”. Se trata del arma más poderosa del analista para la investigación y preparación de respuestas a los interrogantes que un cuadro de mando pueda plantear a los diversos equipos de gestión.

Esta herramienta puede aportar tremendas ventajas a tu negocio en Internet. Pero no te vuelvas loco comprendiendo cada uno de sus detalles. Una metodología sencilla de Análisis Web puede ayudarte a tomar decisiones que impactan directamente en beneficios para tu negocio.

Publicado por Sergio Maldonado, MV Consultoria (GAAC), España

No hay comentarios. :

Publicar un comentario

Central de Conversiones

Metodología sencilla para triunfar en el Análisis Web

No hay comentarios. :

Etiquetas

Archivo

Colaboradores

De la compañía

Productos

Desarrolladores