Central de Conversiones: Nueva Función Destacada: Filtros Avanzados

Nueva Función Destacada: Filtros Avanzados

jueves, 19 de noviembre de 2009

Para el usuario habitual

Ya no es necesario exportar tus datos y desmenuzarlos para visualizar los subconjuntos deseados. Ahora puedes establecer un filtro mientras visualizas un reporte para obtener la información que deseas sin tener que salir y crear un filtro o segmento avanzado. En pocos segundos puedes reducir una tabla masiva a un subconjunto relevante para ti.
Un ejemplo que ya se presentó en este video tutorial es desplegar únicamente las palabras clave que tienen una tasa baja de rebote (menos del 30%) y que refirieron al menos 25 visitas. Inmediatamente has encontrado las palabras clave de alto valor y alto tráfico. Utilizamos esta característica casi todas las veces que visualizamos las tablas de datos de los reportes. Te proporciona una mayor sensación de control sobre los datos.
A continuación presentamos tres interesantes usos adicionales de los nuevos Filtros Avanzados.

Buscando palabras clave específicas que no incluyen el nombre de la marca
Algunas veces es útil visualizar palabras clave que contienen una cierta palabra o frase, pero que excluyen el nombre de la marca. Analicemos un ejemplo con una compañía llamada Comida Italiana DeLallo. Se pueden utilizar fácilmente los filtros avanzados para visualizar todas las palabras clave que contienen las palabras Comida Italiana pero excluyen el nombre de marca DeLallo. Antes esto se debía realizar utilizando las expresiones regulares en el filtro:

Palabra Clave Filtro: containing ^(?=.*comida italiana)(?!.*(delallo)).*
¡No más! ¡Ahora esto ya no es necesario! Ahora es mucho más fácil con los filtros avanzados. Únicamente filtra con una Palabra Clave que contenga Comida Italiana y excluya DeLallo.

¡Y presto! Tu reporte está actualizado. Y, en cualquier momento, puedes editar este filtro para refinar tus resultados, o eliminarlo por completo.

Páginas de Destino, Ordenadas por Tasa de Rebote
¿Alguna vez te ha ocurrido que estás revisando tu reporte de Páginas de Destino, las ordenas por tasa de rebote, y el resultado es un montón de páginas con solo una entrada que satura la parte superior del reporte? Con los filtros avanzados puedes filtrar esas páginas con un bajo número de entradas para conocer cuáles páginas de destino con tráfico significativo tienen una alta tasa de rebote. Todo lo que tienes que hacer es filtrar por Entradas mayores a 50 (o el umbral adecuado para la tasa de rebote deseada).

Contenido Principal, Ordenado por Índice de Ingresos
Otro uso similar para sitios de comercio electrónico o con valor de objetivo activado es cuando visualizas el reporte de Contenido Principal ordenado por Índice de Ingresos. Lo que estás tratando de encontrar son las páginas que tienen el mayor valor, aquellas que son visualizadas durante una visita que resulta en una conversión. Nuevamente, es común obtener muchas páginas con un número bajo de visitas en la parte superior del reporte.

Ante todo, esto ayuda a excluir aquellas páginas que tienen un bajo número de visitas. Pero una vez que esto se ha realizado es probable que las páginas con el Índice de Ingresos más alto sean las de tu carrito de compras o del proceso de pago. Podemos también filtrar estas páginas con los filtros avanzados, solo agrega una nueva condición bajo tu primer filtro que excluya las páginas que contienen la palabra carrito (o pago, etc.) en la URL.

Estos tres ejemplos te dan una idea del uso de los Filtros Avanzados para tus análisis, pero son solo la punta del iceberg. Una vez que explores tus propios informes, estoy seguro de que encontrarás muchos más usos para esta flexible y poderosa nueva herramienta. Realmente notarás su uso cuando te des cuenta de que permaneces por cinco minutos extra utilizando esta nueva interfaz para fácilmente obtener información relevante y respuestas a preguntas que antes te hubieran tomado una hora, y posiblemente una exportación de datos. Pura magia. :)
Publicado por Jim Gianoglio, LunaMetrics (GAAC), USA

2 comentarios :

laureano dijo...: Muy buen artículo. Saludos!; 20 de noviembre de 2009, 6:39 a.m.
Enrique Quevedo dijo...: Hola Laureano, sigue visitando el blog, estaremos publicando más artículos sobre las nuevas funciones de Google Analytics.
Saludos!!; 23 de noviembre de 2009, 9:54 p.m.

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