Insights for Search como herramienta de análisis de mercados
miércoles, 1 de diciembre de 2010
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3 comentarios :
útil, eficaz y gratis. el análisis de competencia fue el que me jaló la vista en one.
Un elemento IMPORTANTISIMO ANTES de hacer este tipo de análisis, sobre todo con Google Insights for search:
RECORDAR, que la herramienta utiliza la NORMALIZACION de datos. Esto quiere decir que el volúmen de las búsquedas no son absolutas en términos numéricos sino relativas a la poblacion de una localidad respecto de otra.
Un ejemplo que realicé para hacer mi speech ante la industria farmacéutica, era el volumen de búsquedas totales respecto de un padecimiento (si recordamos que del total de bùsquedas en interne es de 42% tienen que ver con temas de salud según Google).
Cual sería mi sorpresa cuando al realizar (como ejemplo) la búsqueda de la palabra "diabetes" (se puede ilustrar con una imagen de busquedas fácilmente) cual sería mi sorpresa al ver que invariablemente, año con año los volúmenes de búsquedas BAJABAN en lugar de subir... Esto a primera vista es para desanimar a cualquiera y hasta pensar que "debe" de haber algo mal en la herramienta de Google....
Sin embargo al recordar y tener presente que el volúmen de búsquedas es normalizado y que se refiere a la población relativa respecto de una sección... la conclusión a la que llegué fue muy gratificante e interesante.
En realidad este tipo de BAJADAS inexplicables de términos lo que uno pudiera suponer muy populares a través del tiempo, lo que nos indican es que la cantidad de usuarios de internet en la circunscripción geográfica dentro de la cual estamos haciendo dicha investigación, en realidad esta subiendo. Y de hecho subiendo mucho.
Esto, al compararlo con los datos estadísticos, por ejemplo de AMIPCI nos hace total y absoluta congruencia respecto del crecimiento de usuarios en méxico.
El chiste es poder tomar ambos datos y entonces poder con una simple regla de 3, calcular el porcentaje en volúmenes de búsqueda que está creciendo aunque la gráfica nos diga que este bajando.
Esto nos abre otra nueva posibilidad que antes no estaba muy explorada, es decir calcular por tipo de búsqueda, el crecimiento de usuarios suceptibles de realizar dicha búsqueda.
En el caso de médicos o abogados (o en realidad en cualquier profesión especializada) es increiblemente claro, porque ¿quien mas que un médico se va a poner a buscar términos como "tratamiento biológico de espondilitis anquilosante" o en el caso de abogados: "reforma estatutaria del derecho penal en el código civil del df?
En fin, este conocimiento de la herramienta que ya nos decía como funcionaba, al ser correctamente interpretada nos abre nuevas posibilidades.
ABRAZO
Hola Diego, es totalmente cierto lo que dices. Gracias por aclarar por completo ese punto de la normalización de datos.
Aquí dejo un link que explica cómo funciona la normalización en relación a la segmentación geográfica.
http://www.google.com/support/insights/bin/bin/answer.py?answer=87284&topic=13975
Saludos!!
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