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Google Analytics y AdSense: obtén ingresos de tus principales páginas de salida
jueves, 24 de febrero de 2011
¿Cuál es tu estrategia para las páginas de salida?
Google Analytics te permite analizar el tráfico web mediante un informe muy útil:
principales páginas de salida
. A la hora de analizar varias páginas web, este informe es muy útil ya que permite medir el impacto de los cambios en esas páginas. Además, al poder identificar las páginas con los índices de salida más elevados, podrás obtener ingresos de ese tráfico saliente a través de
Google AdSense
.
Al principio, puede parecer que la integración de AdSense con la estrategia de tu sitio web cree un conflicto: ¿por qué ibas a querer que los usuarios abandonaran el sitio? Sin embargo, algunos propietarios experimentados de sitios web que utilizan tanto
Google Analytics como Google AdSense
han descubierto que los anuncios que aparecen en sus principales páginas de salida pueden ser una fuente de ingresos de los visitantes que ya no están interesados en el sitio o que no generan conversiones. Y, lo que es mejor, no han observado ningún impacto negativo destacado en el comportamiento de los usuarios con el sitio.
Esta estrategia ha resultado especialmente útil en los sitios de comercio electrónico. Debido a la naturaleza de este tipo de sitios, existe un embudo de conversión natural que suele llevar a algún proceso para formalizar la compra. En promedio, en los sitios de comercio electrónico sólo llega a formalizar la compra alrededor del 1% del tráfico (1% de porcentaje de conversión). Esto significa que, en promedio, en un sitio de comercio electrónico el 99% del tráfico que accede al sitio sale de él sin realizar ninguna compra. Al identificar el paso de formalización de compra como una principal página de salida, los sitios de comercio electrónico pueden mostrar anuncios de AdSense orientados a los usuarios que han realizado la compra y tienen pensado salir del sitio web.
Casos de éxito: uso de Google Analytics y Google AdSense
Savetzpublishing.com
, junto con
FreePrintable.net
, ofrece una serie de recursos que los visitantes pueden imprimir. Estos sitos proporcionan documentos y plantillas para particulares y empresas, desde formularios y certificados empresariales hasta marcadores y casi cualquier otro documento que se quiera imprimir. Con 66 sitios en el mundo de la impresión, Savetz Publishing quería optimizar la ubicación de sus anuncios sin que ello repercutiera en sus usuarios. Como solución, decidieron "buscar las páginas con mayores porcentajes de salida y utilizar AdSense".
Kevin Savetz, propietario de Savetz Publishing y FreePrintable, y usuario de Analytics desde hace mucho tiempo, sospechaba qué páginas podían ser las que presentaban mayores porcentajes de rebote y de salida. Kevin utilizó Google Analytics para confirmarlo. Tras colocar anuncios de AdSense en las páginas con los mayores porcentajes de salida, Kevin se dio cuenta enseguida de que los anuncios no tenían un impacto negativo importante en los usuarios del sitio. Tal y como él describe, estos anuncios proporcionan "un medio para obtener ingresos del tráfico que está a punto de salir del sitio. Mis usuarios están contentos igualmente y, además, reciben contenido relevante".
La estrategia de Savetz Publishing destaca la forma en que los sitios pueden utilizar AdSense para obtener ingresos del tráfico que normalmente sale del sitio. AdSense puede ayudar a los sitos como estos a aumentar los ingresos globales sin cambiar su modelo de negocio. Tal y como dijo Kevin, AdSense le permitió "aumentar considerablemente los ingresos tras orientar las páginas de salida".
Introducción a AdSense
Como usuario de Google Analytics, sabes de qué forma interactúan los visitantes con tu sitio. Gracias a esta información, puedes estructurar los anuncios de AdSense para atraer a los anunciantes que deseen mostrar anuncios en tu sitio. A cambio, obtendrás ingresos por publicar anuncios más relevantes y de mayor calidad.
A continuación, te indicamos un par de sugerencias para empezar a utilizar AdSense en tu sitio.
Primero prueba AdSense en las principales páginas de salida y, a continuación, evalúa el efecto que tiene sobre el tráfico relevante a través del informe Principales páginas de salida.
Si, al igual que Savetz Publishing y FreePrintable, descubres que incluir anuncios relevantes en tu sitio no disminuye el tráfico relevante, te recomendamos que aumentes la cobertura de AdSense. Puedes aprovechar los ingresos adicionales que te reporte AdSense para adquirir más tráfico calificado.
Obtén más información acerca de
Google AdSense
y comienza a probarlo en tus páginas de salida.
Publicado por Jeff Gillis, Equipo de Google Analytics y Nathan Deoms Equipo de Google
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