¡Pero ahora está de regreso como una métrica nueva llamada Valor de página!
¿Cómo se calcula el Valor de página?
El Valor de página se calcula usando el valor de tus transacciones y tus objetivos. Así que, incluso si no tienes un sitio web de comercio electrónico puedes seguir utilizando el Valor de página. Sólo asegúrate de definir algunos objetivos y de asignarles un valor. (Si necesitas más información sobre cómo definir y dar seguimiento a las conversiones, echa un vistazo a nuestro seminario web titulado
Introducción rápida a Google Analytics).
Ésta es la fórmula exacta que se utiliza para calcular el Valor de página:
Valor de página = (Ingresos de transacciones + Valor total del objetivo) / Visitas de página únicas por página.
También se puede calcular el Valor de página para un grupo de páginas, como un directorio. En ese caso la definición cambia ligeramente.
Valor de página = (Ingresos de transacciones + Valor total del objetivo) / Total de Visitas de página únicas para el grupo de páginas.
Recuerda, una visita de página única sólo es un recuento de las visitas que incluyen la página. Si una página es vista cinco veces en una sola visita, Google Analytics contará cinco visitas de página pero una visita de página única.
Ahora bien, hay un par de cosas de las que debemos alejarnos. El cálculo no incluye todos los ingresos de transacciones y objetivos para toda la visita. Solamente incluye las conversiones de objetivos y transacciones que ocurren después de que la página es vista, no antes de que la página es vista.
Basta ya de matemáticas y descripciones, veamos un ejemplo.
Aquí tenemos dos visitas hipotéticas:
Actividad de la Visita #1:
Así es como Google Analytics calcularía el valor de Página 1, Página 2 y Página 3.
Página 1: (Ingreso de $100 + ingreso de $40 + $0 por valor de objetivo) / 2 visitas de página únicas = $70
Página 2: (Ingreso de $100 + ingreso de $40 + $0 por valor de objetivo) / 2 visitas de página únicas = $70
Página 3: (Ingreso de transacción de $100 + $0 por valor de objetivo) / 1 visita de página única = $100
Cómo usar el Valor de página
El Valor de página es una medida de la influencia. Es un número único que puede ayudar a entender mejor qué páginas impulsan las conversiones y los ingresos en tu sitio. Las páginas con un Valor de página alto tienen más influencia que las páginas con un Valor de página bajo.
Empieza por revisar la columna Valor de página en el informe Contenido > Todas las páginas.
Tu sitio probablemente tiene muchas páginas. Aquí tienes un consejo, utiliza el Filtro avanzado para tablas en el informe de contenido para eliminar parte del ruido de estos datos. Puedes configurar un filtro que excluya las páginas con un Valor de página de 0 o menor a 30 visitas de página.
Si tienes una empresa de comercio electrónico, notarás inmediatamente que las páginas más valiosas en tu sitio son las páginas de finalización de la compra. Esto tiene sentido porque todos necesitan ver las páginas de finalización de la compra antes de la conversión.
Empieza por buscar las páginas que tienen mucho tráfico (visitas de página) pero tienen un Valor de página bajo. ¿Por qué estas páginas no ayudan a la conversión? ¿Deberían hacerlo? Utiliza algunas de las otras métricas, como el Tiempo promedio en la página, la Tasa de rebote o la Tasa de salidas para obtener una mejor idea de la experiencia del usuario en esta página.
Si las personas están utilizando la página, pero en última instancia no hacen la conversión tal vez quieras utilizar algunas de las otras herramientas de contenido, como la
Visualización de flujo, para obtener un mejor entendimiento de su experiencia después de utilizar una parte del contenido.
También puedes buscar las páginas que obtienen un bajo volumen de tráfico pero tienen un Valor de página alto. Estas páginas tienen influencia pero no reciben mucha atención. Podrías considerar promoverlas más a través de una campaña de marketing externa (correo electrónico, PPC, medios sociales) o con una campaña interna (banner en la página de inicio, etcétera).
Si trabajas en SEO, definitivamente debes examinar el Valor de página para el contenido que estás optimizando.
El Valor de página no es una bala de plata. No genera más conversiones como por arte de magia para tu negocio. Pero es una métrica procesable que puede ayudarte a entender el comportamiento de tus visitantes.
Publicado por
Justin Cutrioni, Promotor de Google Analytics.
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