Los usuarios de Google Analytics ya conocen los beneficios de analizar de manera conjunta la información de publicidad y la del sitio web. Ahora hacemos posible que utilices tus datos de Google Analytics directamente en AdWords. Después de configurar AdWords para importar tu información de Google Analytics , tendrás acceso a métricas importantes, como tasas de rebote, páginas por visita y duración promedio de visitas directamente en la interfaz de AdWords. Gracias a que dispondrás de más datos de rendimiento justo donde administras tus campañas, podrás tomar mejores decisiones con base en información y aumentar el retorno de la inversión de AdWords. Uso de los datos de Google Analytics hallar perspectivas importantes , como la forma en que los visitantes llegan a tu sitio web, cómo lo utilizan y cómo puedes lograr que sigan regresando. Estas son algunas maneras de aprovechar los nuevos datos de Google Analytics disponibles en AdWords para mejorar tus resultados.
Atrae más usuarios interesados . Si los usuarios altamente interesados son un objetivo importante, clasifica tus grupos de anuncios para encontrar aquellos que generan visitantes que permanezcan más tiempo en tu sitio (“duración promedio de visitas” o “páginas por visita”) y oferta más por ellos. Descubre oportunidades para generar más visitantes interesados . Puedes encontrar ciertas palabras clave o anuncios que tienen tasas de conversión relativamente bajas pero con excelentes métricas de captación. En este caso podrías reducir tus ofertas un poco y olvidarte de ellos, o podrías verlo como una excelente oportunidad para convertir en compradores a los visitantes con un interés evidente. Al ajustar tu oferta, agregar un incentivo (como un cupón o un código de descuento) o lograr que una frase interactiva sea más clara y accesible, podrás mejorar tu retorno de la inversión y tu volumen de conversiones. Para explorar este tipo de oportunidades, crea un filtro con base en el índice de conversiones y clasifícalo por duración promedio de visitas, página por visita o tasa de rebote. Identifica los anuncios con páginas de destino que no coinciden o con una orientación incorrecta . Las páginas con índices de conversión y métricas de captación bajos (menor duración promedio de visitas o tasas de rebote altas) podrían indicar una página de destino errónea en un anuncio o palabra clave particular. También podría indicar una orientación incorrecta. A fin de identificar y solucionar estos problemas, configura un filtro para índices de conversión y tasas de captación bajos y supervísalo con regularidad. Dado que estás utilizando Google Analytics, puedes configurar con facilidad pruebas A/B en la página de destino con un experimento de contenido .
Éxito en acción Casamundo , el servicio de directorios de alquiler de vacaciones más grande de Europa, ha sido una de las primeras empresas en probar esta nueva función. Han utilizado Google Analytics desde 2008 y durante los últimos 5 años han aumentado y perfeccionado sus campañas de AdWords en más de 50 millones de palabras clave activas en 10 idiomas. Sus análisis muestran que la conversión de alquileres vacacionales se realiza en un promedio de 7.4 visitas, así que saber si sus anuncios y palabras clave pueden crear una captación firme, es esencial para su empresa y para la forma como optimizan sus campañas de AdWords. Tasas altas de rebote y tiempos promedio más bajos en el sitio con respecto a una palabra clave significa que la oferta o la página de destino podrían no coincidir correctamente con dicha palabra clave. Más información cómo conectar los datos de tu perfil de Google Analytics con tu cuenta de AdWords y para obtener más información. comunidad de AdWords . Siempre puedes comunicarte con Google AdWords para obtener el soporte y la ayuda que necesites.
1 comentario :
Hablando de adwords, acabo de realizar una pequeña aplicacion web que, con los datos de tu cuenta de analytics te ofrece una serie de kpi's. los primeros informes que he hecho son de comercio electrónico y de adwords, creo que os podrán interesar. con vuestro permiso os dejo el enlace : dashboardanalytics
os dejo también el enlace a mi blog donde explico el funcionamiento: Blog de analisis web
un saludo a todos!
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