Esta mejor comprensión del verdadero valor de la publicidad de búsqueda sin marca ha dado a lastminute.com la oportunidad de modificar su estrategia de marketing y tomar mejores decisiones de presupuesto.
¿Cómo te puedes beneficiar?
Como resultado de este estudio, la medición "último clic" puede subestimar significativamente la verdadera efectividad de la publicidad de búsqueda. Los anunciantes deben buscar evaluar el desempeño de los términos sin marca usando métricas adicionales más allá de las conversiones de "último clic". Por ejemplo, los anunciantes deben revisar las nuevas conversiones de primer clic y ayudar a las métricas disponibles en Google Analytics y Google AdWords. Idealmente, los anunciantes diseñarán y llevarán a cabo experimentos propios para entender cómo funciona la búsqueda sin marca para impulsar las ventas.
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-- Anish Acharya, Analista de la Industria, Google; Stefan F. Schnabl, Gerente de Producto, Google; Gabriel Hughes, Jefe de Atribución, Google; y Jon Vaver, Analista Cuantitativo Senior, Google contribuyeron en este informe.
1 Este resultado tiene un intervalo de confianza Bayesiano del 95% [1,17, 1,66].
Publicado por Sara Jablon Moked, Equipo de Google Analytics
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