Central de Conversiones: 05/01/2013

Observa tus conversiones en tiempo real

jueves, 23 de mayo de 2013

4 mejoras de análisis clavewidgets en tiempo real

Usa esta característica para dar seguimiento en vivo a los resultados del rendimiento de tu nuevo boletín de correos electrónicos, campaña publicitaria o comercial de televisión. Es importante decir que con este primer lanzamiento estamos introduciendo únicamente los objetivos basados en las URL. Por lo tanto aún no se incluyen los objetivos computados como el Tiempo en el sitio o páginas / visita. Para facilitar el uso verás todos los objetivos a los que se les da seguimiento en la interfaz de usuario independientemente de si ha habido culminaciones en los últimos 30 minutos.

Como con el resto de los informes en tiempo real, hacer clic en un objetivo específico segmentará automáticamente ese informe. Los filtros básicos también se aplican a los objetivos para que puedas analizar las culminaciones de objetivos desde una ubicación específica u otras dimensiones que consideres importantes.

Ahora, la próxima vez que el contenido en tu sitio se vuelva viral, te mencionen en los medios o suba el tráfico social, asegúrate de ver tu informe de objetivos en tiempo real para ver el impacto general ¡en ese momento!.

Feliz análisis.

Publicado por Linus Chou, Gerente de Productos, Google Analytics

Remarketing de publicidad en display para los anuncios de búsqueda ahora en versión Beta

jueves, 23 de mayo de 2013

Una versión de este post apareció originalmente en el blog de DoubleClick Search.anunciamosbreve video

Los clientes ya han mostrado resultados impresionantes. Anton Kanis, Director de Soluciones de Negocio en los Países Bajos para OmnicomMediaGroup, ha estado usando la característica para recomercializar a través de DoubleClick Bid Manager. Kanis señala que el “Remarketing de publicidad en display para los anuncios de búsqueda está demostrando ser una característica muy valiosa y a menudo supera en rendimiento al remarketing habitual de embudo (funnel) y hasta a la búsqueda en términos de CPA”.

Si te interesa probar el remarketing de publicidad de display de los anuncios de búsqueda para aprovechar más las oportunidades de canales cruzados, acércate a tu representante de DoubleClick, visita el sitio de DoubleClick o ponte en contacto con el equipo de soporte técnico de DoubleClick Search en ds-support@google.com.

Publicado por el equipo de DoubleClick

Nuevos campos de filtro de Google Analytics

jueves, 23 de mayo de 2013

filtrosperfilse documentan aquíMóvil

Es un dispositivo móvil

Es una tableta

Nombre de la marca del móvil

Nombre del modelo del móvil

Nombre de marketing del móvil

Método de señalización del móvil

¿Tiene el móvil teclado QWERTY?

¿Es compatible el móvil con NFC?

¿Tiene radio celular el móvil?

¿Tiene Wi-Fi el móvil?

Social

Red social

Acción social

Objetivo de acción social

Contenido y tráfico

Tipo de acceso: (página, social, transacción, etc.)
Término de búsqueda interna
Tipo de búsqueda interna

Público / usuarios

Tamaño del navegador
Versión de IP

Comercio electrónico

Código de moneda local

Utiliza estos nuevos campos de filtro para un mejor análisis y obtener vistas de informes más refinadas y dirigidas.

Publicado por Matt Matyas, equipo de Google Analytics

Google Analytics Users Conference Barcelona

jueves, 23 de mayo de 2013

Google Analytics User Conference

Paul Muret, ingeniero jefe de Google Analytics

Alfonso Duro, director de cuentas de DoubleClick.

Enric Quintero de Metriplica

Jaume Clotet de Watt

Pere Rovira de WebAnalytics.es

Guillermo Vilarroig de Overalia

Ander Jauregui de TheCocktail

Google Analytics User Conference

Tres importantes funciones de Google Analytics que deben utilizar los profesionales en sus empresas

lunes, 6 de mayo de 2013

1. Seguimiento de eventos el seguimiento de eventos de Google Analytics

Categoría: lugar del evento (página de inicio, Quiénes somos, Recursos, etc.).

Acción: acción que realizó el usuario (vio un video, descargó un informe gubernamental, inició una versión de prueba, etc.).

Etiqueta: detalles sobre la acción (nombre del video, nombre del informe, información sobre clics de los enlaces si hubo varios en la misma acción (p. ej. Más información: producto A, Más información: producto B, etc.).

2. Segmentos avanzadossegmentos avanzados documento de Google

3. Accesos directos
Por lo común, cuando un usuario interno solicita capacitación en Google Analytics o ayuda para extraer un informe, es algo que planean mirar en más de una ocasión. Dependiendo de la complejidad del informe, puede ser útil crear un acceso directo.

Por ejemplo, su cuenta tiene 5000 páginas individuales en seguimiento en el informe de páginas. Usted está interesado en cuatro páginas que comparten el mismo subdominio (pueden ser pasos sucesivos; por ejemplo:www.myshoppingsite.com/women, www.myshoppingsite.com/accessories,www.myshoppingsite.com/handbags, www.myshoppingsite.com/gucci).

Puede filtrar este informe de páginas (con los filtros avanzados) para ver solamente cuatro páginas. Luego si desea saber cuántos visitantes de estas páginas han realizado una compra, podrá aplicar un segmento de compra en el informe. Si quiere definir este grupo aún más para mirar solamente el tráfico de Norteamérica, puede aplicar un segundo segmento avanzado para Norteamérica. Luego, si por gusto (o análisis) quiere saber cuál fue la página de destino de este subconjunto de compradores, puede aplicar una dimensión secundaria de la página de destino.

Este es un informe bastante complicado que requiere varios pasos para crearlo. Posiblemente, no desea realizar todos estos pasos cuando necesite este informe de nuevo (ni querrá presentar estos pasos otra vez como administrador o usuario avanzado), y para ello podrá crear un acceso directo de este informe. El enlace del acceso directo es una nueva función beta que se encuentra en la parte superior de la barra de navegación y le permite guardar un informe tal cual es; asimismo, hay un enlace de acceso directo en la parte izquierda del navegador para volver a la página anterior de forma rápida. Es bastante conveniente.

Como administrador o usuario avanzado: Una vez que los usuarios sepan utilizar estas tres funciones a) podrán extraer una gran cantidad de datos por su propia cuenta y le ahorrarán mucho tiempo, y b) sentirán más confianza y entusiasmo para utilizar Google Analytics y tomar decisiones con base en los datos. Es un beneficio mutuo.

Publicado por Krista Seiden, Gerente de Marketing de Productos, Google Enterprise

Google Tag Manager crece casi 300% desde enero y eleva el desempeño de las empresas

lunes, 6 de mayo de 2013

Google Tag Managerpágina de “Historias de éxito”AirbnbGoProMagazine Luiza

“Con Google Tag Manager, solo transcurre una hora desde que se recibe una etiqueta, se prueba el control de calidad y se implementa. Es exponencialmente mejor."
Mona Gandhi, ingeniera de sistemas, Airbnb socioscomiences a utilizar Google Tag ManagerPublicado por Sara Jablon Moked, Gerente de Marketing de Productos, Google Tag Manager y Google Analytics

¿El Internet es cada vez más rápido?

lunes, 6 de mayo de 2013

Aunque el acceso desde las computadoras de escritorio es apenas un poco más rápido, aún es impresionante dado que el tamaño de las páginas web ha aumentado en más del 56% durante este período. Es extraordinario encontrar que la velocidad de acceso desde dispositivos ha aumentado 30% en comparación con el año pasado, lo cual también lo demuestran los siguientes histogramas. En el caso de las computadoras de escritorio, no hay un cambio significativo en la distribución de secciones, pero en los dispositivos móviles vemos un cambio de lentitud (es decir, mayor tiempo de carga de una página) a mayor velocidad.

Si se observa el cambio en la velocidad de las páginas web de algunos países específicos, en la mayoría apenas mejoraron los tiempos de carga de las páginas en las computadoras de escritorio.

Sin embargo, hay un aumento importante de los tiempos de carga en los equipos móviles.

Si tienes un sitio web, puedes analizar y mejorar la velocidad de tu sitio web con los productos de PageSpeed, y verificar las mejoras ocasionadas en los informes de velocidad del sitio.

Publicado por Arvind Jain y Mustafa M. Tikir, equipo de Google Analytics

Paneles de control ahora con widgets de Tiempo Real

lunes, 6 de mayo de 2013

panelesgalería de soluciones1) Configuración de un widget de tiempo real+Añadir widget

Selecciona uno de los cuatro widgets de la sección Tiempo real: y personalízalo. Abajo he creado un widget que me muestra los visitantes activos de Canadá divididos por tipo de tráfico:

Esta es la forma como configuré el widget:

Seleccioné el widget de tiempo real ‘Contador’ y le asigné un nombre (“Visitantes activos de Canadá”); luego seleccioné ‘Tipo de tráfico’ en ‘Agrupar por’. De esta forma, en el widget puedo ver la división entre tráfico de referencia y de búsqueda. Por último, configuré un filtro para que solo me mostrase los visitantes de Canadá.

2. Combinación con otros widgets del panel
Al crear y combinar widgets, puedes realizar muchos tipos de análisis de forma rápida.

A través de los filtros, puedes comparar diferentes segmentos de tráfico en tiempo real. Por ejemplo, puedes crear dos widgets separados que tengan filtros diferentes en la dimensión País (digamos País = EE. UU. en uno y País = Canadá en otro) así podrás comparar el tráfico en tiempo real de EE. UU. con el de Canadá en paralelo.

Puedes ir más allá y configurar widgets de tiempo real y widgets estándar en el mismo panel.

Así es como luce uno de mis paneles (lo utilizo para supervisar y comprender el comportamiento del tráfico proveniente de Canadá después de una publicación en el blog):

Tengo 5 widgets y el cuarto es un widget estándar que me presenta el contexto sobre los lugares del mundo de donde provienen las visitas del último mes.

Esperamos que les guste crear nuevos paneles con estos widgets y aplicar algo de la magia del tiempo real en los paneles que ya han creado.

Publicado por equipo de Tiempo-Real de Google Analytics

Introducción a “El recorrido del cliente en las compras por Internet" — perspectivas interactivas del marketing multicanal

lunes, 6 de mayo de 2013

embudos multicanal modelado de atribucionesrecorrido del cliente en las compras por Internet

La herramienta utiliza la información de comercio electrónico y de los embudos multicanal de más de 36,000 clientes de Google Analytics que autorizaron el intercambio de esta información, que incluye millones de compras en 11 sectores industriales de siete países. Las rutas a la compra que contiene esta herramienta se basan en las interacciones con un solo anunciante de comercio electrónico.

Encontrarán la información comparativa de:

Cuál es la ayuda que ofrecen los diversos canales de marketing (como display, motores de búsquedas, correo electrónico y su propio sitio web) para llevar a los usuarios hacia la compra. Por ejemplo, algunos canales de marketing cumplen la función de “contribución” durante las primeras etapas del embudo de marketing, mientras que otros cumplen la función de “última interacción” justo antes de la venta.
Cuánto tiempo le toma a un cliente realizar una compra por Internet (desde la primera interacción con el canal de marketing hasta el momento de la compra), y cómo se ve afectado el valor promedio de los pedidos por la duración de este recorrido.

Funciones de los canales en el recorrido del cliente
Los datos demuestran que cada sector es diferente: la ruta a la compra de los clientes de habitaciones hoteleras en Japón no necesariamente es la misma que la de los clientes de supermercados en línea de Canadá.

En particular, se destacan algunos descubrimientos:

Como se podría esperar, en su recorrido hacia la compra los clientes generalmente hacen clic en los anuncios mucho antes de comprar, mientras que en algunos sectores, como el de viajes y el de automóviles en Estados Unidos, los clics de display tienden a ocurrir más cerca de la decisión de compra.
En varios sectores y países, las búsquedas pagadas tienen un índice de contribución-última interacción bastante uniforme, lo que implica que este canal puede funcionar en las primeras y en las últimas etapas del recorrido del cliente.

Consejo avanzado:

Una vez que hayan explorado las comparaciones, miren con mayor atención su propia información de marketing con los informes de embudos multicanal y tengan presente definir sus canales y campañas para separar las categorías específicas según sus necesidades comerciales.

Valores de compra y duración del recorrido
También vemos tendencias interesantes al examinar la duración del recorrido del cliente. Aunque la mayoría de las compras ocurren en un solo día o en un solo paso (es decir, una sola interacción con el canal de marketing), las rutas más prolongadas tienden a correlacionarse con un mayor valor promedio de los pedidos.

Por ejemplo,

En el sector tecnológico de Estados Unidos, las compras por Internet que toman más de 28 días valen casi 3.5 veces más que las compras que ocurren de inmediato. Y aunque el 61% de las compras de tecnología ocurren el primer día, solo el 53% de los ingresos provienen de estas compras.
Por otro lado, en el caso de los bienes de consumo (CPG), la mayoría de las compras (82%) son rápidas, probablemente porque son más pequeñas y sencillas y no requieren demasiada investigación.
En educación y gobierno, el 41% de los ingresos provienen de compras que toman varios días, pero el 60% proviene de compras de varias fases, lo que sugiere que aun cuando los clientes toman decisiones en un período relativamente corto, con frecuencia tiene varias interacciones de marketing antes de la compra.

Consejo avanzado:

En los embudos multicanal o la herramienta de modelado de atribuciones, podrán ajustar la ventana al pasado para reflejar la duración típica de la ruta a la compra en su sector. Por ejemplo, si las tendencias de su empresa tienen rutas más cortas, podrán hacer un acercamiento a las rutas que tomen 5 días o menos:

A trabajar con comparaciones por industria
Los profesionales del marketing siempre tendrán el gran desafío de diseñar campañas que transmitan el mensaje correcto y en el momento correcto en el recorrido de compra de un cliente. Esperamos que estas comparaciones le brinden perspectivas útiles sobre el recorrido de los clientes y le sirvan para situar su negocio dentro de un contexto. En especial, puede observar la última infografía, el “Panel de comparaciones” para ver una visión general de su sector. Así, cuando vean los datos en los informes de embudos multicanal de Google Analytics, podrán saber mejor en que punto inciden los diversos canales en las conversiones y cómo se ven las rutas típicas, para que puedan ajustar sus programas de presupuesto y marketing como corresponda.

Prueben hoy El recorrido del cliente en las compras por Internet en el nuevo sitio web Think Insights de Google.

¡Feliz análisis!

Publicado por Paul Muret, Director de Ingeniería, Google Analytics

La tabla periódica de Google Analytics

lunes, 6 de mayo de 2013

El siguiente es un artículo aportado por Jeff Sauer, Vicepresidente Three Deep Marketing, socio certificado de Google Analytics. Jeff suele escribir sobre marketing digital en su blog Jeffalytics y sobre viajes en su blog Free World Traveler. capacitaciones personales en Google Analyticstabla periódica de Google Analytics

Creamos la tabla para que se pueda utilizar de diversas formas. En Jeffalytics.com, encontrarán una versión interactiva de la tabla que ofrece una explicación para cada uno de los elementos cuando pasan por encima el cursor del ratón. También encontrarán una versión en PDF del documento que pueden imprimir en casa. Por último, hemos creado un gráfico insertable que pueden compartir en su sitio web.

Publicado por Jeff Sauer, socio certificado de Google Analytics