Durante la GDC (Conferencia para Desarrolladores de Juegos) en San Francisco anunciamos dos lanzamientos clave con tecnología de Google Analytics y el Administrador de Etiquetas de Google. Aquí pueden ver el video de la conferencia con las sesiones de Google Analytics.

Anuncio #1: Llevando el poder de Google Analytics a AdMob
Nos complace anunciar que Google Analytics está completamente disponible en la interfaz de AdMob en la nueva pestaña Analyze (Analizar). Los desarrolladores de aplicaciones ahora tienen un camino de una sola parada para medir el éxito y ajustar sus estrategias de ganancias con base en lo que aprenden.

Los desarrolladores de aplicaciones en la actualidad deben tomar decisiones rápidamente e implementarlas sin problemas si desean permanecer relevantes. También es útil que cada decisión de negocios esté respaldada y sea validada por datos confiables. Hasta ahora, los desarrolladores de aplicaciones que usan AdMob y Google Analytics tenían que usar dos herramientas por separado para monetizar y medir. A partir de hoy están en un solo lugar.

Más que sólo Google Analytics dentro de AdMob
Sí, la nueva pestaña es más simple. Pero los negocios de aplicaciones ahora también pueden tomar decisiones más rápido sin perder la precisión de los datos. También se benefician de un nuevo conjunto de características que realizan la medición de la base de todos los programas de monetización:
  • menú desplegable para cambiar entre los informes de aplicaciones individuales
  • nueva página de inicio con informes de Google Analytics y AdMob
  • nueva pestaña Analyze (Analizar) con todos los informes de Google Analytics
Para ver la nueva característica en acción, inicia sesión en tu cuenta de AdMob y busca la pestaña Analyze (Analizar) que se encuentra en la parte superior de la página. 

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Tu nueva pestaña de inicio en AdMob ahora incorporará datos sobre cómo está monetizando tu aplicación y cuál es su rendimiento con información de las métricas de compras de aplicaciones, tráfico y anuncios en tu aplicación: todo en una sola pestaña, una característica única solo en AdMob.

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Inicia en un solo clic con Google Analytics y AdMob
  1. Inicia sesión o abre una cuenta nueva en AdMob y regístrate para Google Analytics (GA) en la nueva pestaña Analyze (Analizar). 
  2. Si ya usas Google Analytics para tus aplicaciones, puedes vincular tu cuenta existente con AdMob en la pestaña Analyze (Analizar). 
  3. Si no utilizas Google Analytics, puedes registrarte a través de AdMob y completar el proceso sin salir de la interfaz.
Anuncio #2: Nuevos experimentos de contenido con el Administrador de Etiquetas de Google
Las personas tienen muchas opciones cuando se trata de aplicaciones y mantenerlas conectadas presenta un desafío. Los negocios que experimentan con diferentes diseños de aplicaciones tienen mayores posibilidades de encontrar la solución con mejor rendimiento y mantener involucrados a los usuarios. Hace unos cuantos meses anunciamos el Administrador de Etiquetas de Google para aplicaciones, hoy estamos habilitando experimentos de contenido: una manera fácil de configurar y ejecutar experimentos para cambiar todo desde promociones dentro de las aplicaciones hasta el diseño de los menús. Con el Administrador de Etiquetas de Google puedes modificar la configuración de aplicaciones para los usuarios existentes sin tener que enviar una versión nueva.

¿Pero de qué manera podemos siempre estar seguros de que estamos cambiando para mejorar? ¿No sería mejor si se pudieran validar las decisiones de negocios con datos? Ahora puedes ejecutar experimentos de contenido en un subconjunto de tus usuarios para elegir la mejor opción, ¿dónde mostrar las promociones? ¿Con cuánta frecuencia? Los datos en Google Analytics responderán tus preguntas y ahora puedes estar seguro de que tus decisiones estarán respaldadas por datos.

El Administrador de Etiquetas de Google se desarrolló para ser muy intuitivo, incluso para las personas que no están familiarizadas con la codificación. Los negocios ahora pueden permitir que sus profesionales en marketing o analistas de negocios ejecuten experimentos sin requerir la participación de un desarrollador. Los experimentos de aplicaciones ahora están accesibles para todos.
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Cómo empezar a usar el Administrador de Etiquetas de Google
  1. Regístra una cuenta en www.google.com/tagmanager y crea un contenedor móvil
  2. Descarga el SDK para Android o iOS 
  3. ¡Comienza a programar! Utiliza el SDK para instrumentar la configuración y los eventos que te importan en tu aplicación.
  4. Cuando estés listo para cambiar dinámicamente tu aplicación, usa la interfaz del Administrador de Etiquetas de Google para comenzar a configurar. Recuerda que debes presionar el botón "Publish" (Publicar) para enviar tus reglas y configuraciones a tus usuarios.
Publicado por Russell Ketchum, Gerente principal de Producto, Google Analytics para Aplicaciones Móviles y Administrador de Etiquetas de Google

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En agosto de 2012 lanzamos Remarketing con Google Analytics, lo que permitió a los anunciantes crear listas de remarketing sofisticadas con las más de 250 dimensiones y métricas de Google Analytics.

Hoy nos emociona anunciar una integración de remarketing más profunda entre AdWords y Google Analytics.

Un conjunto único de etiquetas ahora puede potenciar tanto Google Analytics como el Remarketing Dinámico en la red Google Display Network con Google Merchant Center. Los minoristas (con otras verticales en beta) a través de esta integración ganarán potencia y precisión en su remarketing, junto con el acceso a informes a nivel de producto detallado.


¿Qué es el remarketing dinámico?
[artículo original aquí]

Cada cliente es único. El remarketing dinámico toma esto en cuenta y te permite crear y entregar hermosos anuncios personalizados que conectan a los visitantes con sus experiencias de compra pasadas en tu sitio. Si eres un minorista con una cuenta de Google Merchant Center, puedes usar el remarketing dinámico para crear anuncios de remarketing sobre la marcha con los productos y mensajes previstos para tener el mejor rendimiento con base en las acciones pasadas de los visitantes en tu sitio.


Por ejemplo: Los clientes que buscaron la categoría de neumáticos de invierno en el sitio web de un anunciante, podrían ver un anuncio que incluya los productos exactos que vieron, además de los productos relacionados del catálogo de la compañía. En el ejemplo anterior de Tirendo, el anuncio también muestra detalles de neumáticos vistos recientemente, incluidos los precios.

Los usuarios tempranos están viendo excelentes resultados
"Hemos estado muy contentos con el rendimiento del Remarketing Dinámico con Google Analytics y el Optimizador de Conversiones, que hasta ahora ha impulsado un incremento del 203% en conversiones y un incremento del 100% en las tasas de conversión en comparación con nuestro promedio de visualización. En combinación con los potentes informes de Google Analytics en estas mismas métricas, hemos podido obtener información procesable que hemos puesto en buen uso en todas nuestras demás campañas".
- Janina Rix, Gerente SEA, tirendo.de

 Para comenzar a utilizar Remarketing Dinámico

  1. Crea una o más listas de remarketing con Google Analytics
  2. Actualiza tus etiquetas para dar seguimiento a la Id. del producto, Valor del carrito y Tipo de página como variables personalizadas (o dimensiones).
  3. Habilita el Enlace Dinámico en Admin > Property > Dynamic Attributes. Esto permitirá a Google Analytics enviar atributos a tu cuenta de AdWords. [más abajo]
  4. Crea una campaña de visualización de Remarketing Dinámico en Adwords

A continuación una guía visual rápida a la nueva interfaz.

Paso 1: Configura los detalles de la cuenta


Paso 2: Asegúrate que los nombres de atributos coincidan con tus variables personalizadas


Paso 3: Haz clic en "Save" para crear tu primera campaña de Remarketing Dinámico en AdWords.


¿Necesitas más ayuda? Descarga un paquete de inicio de remarketing en la galería de soluciones.

¡Próximamente habrá más actualizaciones relacionadas con remarketing!

Feliz análisis, Dan Stone y Lan Huang en nombre del Equipo de Google Analytics

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El siguiente es un post invitado de John Koenig, CEO de Measureful.

La democratización de datos dentro de las organizaciones en los últimos años ha logrado que los profesionales de marketing la contemplen aún más. Este cambio ha creado una disciplina necesaria en la inteligencia digital: la narración de datos. La narración de datos se esfuerza por crear un panorama claro y más significativo de métricas complejas a través de las técnicas eficaces de la narración.

La combinación de Measurable y Google Analytics engloba una potente herramienta de medición y presentación para ayudar a cuantificar los esfuerzos y presentar un caso convincente. Google Analytics es el vehículo para descubrir historias, mientras que Measurable lleva estas historias a la vida.

Un principio, un intermedio y un final

Un enfoque lineal descendente siguiendo estos 3 pasos ayuda a mantener tus informes de marketing enfocados y a tu público sintonizado.


1. ¿Qué sucedió?

Si creaste incluso una estrategia básica de Google Analytics, habrás identificado tus objetivos o KPI (indicadores clave de rendimiento). Inicia cada informe cubriendo estos primero. Sé corto y conciso con los KPI y enfócate en el rendimiento básico para establecer el tono para el resto del informe.

Estos son a menudo un evento de conversación, como por ejemplo los ingresos o un objetivo definido por el usuario como un cliente potencial nuevo. Esta es una parte de tu informe que debe ser bastante estática. Los objetivos por lo general no cambian frecuentemente y por lo tanto otras partes de tu informe deben llevar hasta estos. El relato de tu informe se enfocará en gran medida en torno a explicar los cambios a este grupo clave de métricas.

2. ¿Por qué y qué lo ocasionó?

Aquí es donde la mayoría de los informes caen en problemas. Incluso si tienes acceso a grandes cantidades de datos e informes, eso no significa que necesitas usarlos todos. La realidad es que solo tienes la atención de tu público por un corto periodo de tiempo, así que sé selectivo, enfócate en englobar los puntos de cohesión y deja fuera todo lo demás.

Esto significa que tus informes deben ser dinámicos y cambiar cada mes. Así es, tus informes deben cambiar. Si no cambian no estás contando una historia, estás regurgitando datos.

Enfócate en identificar de 2 a 3 relatos sutiles en los cuales centrarte, pero no pases por alto el análisis exploratorio y cuantitativo. Aún necesitas comenzar cada periodo con el análisis de cambios y la interpretación de datos para determinar los puntos más eficaces. Este es el trabajo de análisis, pero si estableciste una estrategia esto no tiene por qué ser largo ni demasiado complejo.

Sugiero que veas 3 áreas que te ayuden a desarrollar tus historias:

1. Atribución
2. Campañas
3. Valores externos

Si Ingresos (tu KPI) aumentó el periodo pasado, profundiza en el informe All Traffic (Todo el tráfico) en Google Analytics y comienza a atribuir por qué se produjo este cambio. No es importante hacer un informe de cada segmento y dimensión, sino debes enfocarte en por qué se produjo este cambio. 


Esta también es la parte donde puedes delinear cualquier campaña específica que se ejecutó durante el periodo e incluir métricas específicas para estas y su rendimiento.

Por último, busca valores externos. Mientras que estos podrían no ser aparentes de inmediato, tanto Measureful como Google Analytics proporcionan herramientas para ayudar con ellos. En Google Analytics, establece reglas en Eventos de Intelligence. Con Measureful, utiliza la característica Smart Reporting (Informes inteligentes). Funciona de manera similar a los Eventos de Intelligence, pero se ejecuta automáticamente y abarca tendencias para muchos segmentos y periodos de tiempo diferentes. Actívalo y permite que te ayude a identificar historias únicas en tus datos de Google Analytics.




3. ¿Qué sigue?

Dale un final a tu historia al reiterar tus puntos, hacer recomendaciones y cubrir los pasos siguientes. Aquí es donde puedes insertar tu agenda, pedir más presupuesto o sugerir alguna estrategia o táctica nueva.

La narración en la práctica

Gerber se basa en una estrategia de medición sofisticada con características avanzadas de Google Analytics para cuantificar los esfuerzos de marketing e impulsar las decisiones de la campaña. John Robbins es el Gerente de Marketing Digital en GerberGear.com y es responsable de un gran número de campañas y canales digitales y se espera que emita informes de rendimiento.

John aprovecha tanto Google Analytics como Measureful para ayudar a mantener con facilidad a todo el equipo informado y con conocimiento de los hallazgos y cambios principales.

Englobar todo con Measureful

Con los datos de análisis, el enfoque lineal se aplica fácilmente y el Informe de marketing mensual de Gerber se crea con el editor WYSIWYG de Measureful.

Por ejemplo, las métricas de primera línea de Gerber se establecieron para proporcionar una vista rápida del rendimiento del mes, mientras que dos visualizaciones del transcurso del tiempo se agregaron para el contexto. La plataforma de informes de Measureful incluye relatos automatizados con análisis sobre el rendimiento en comparación con el mes y año anteriores y la comparación con el promedio de 12 meses. 


Después de un poco de análisis, queda claro que unos cuantos canales tuvieron un buen rendimiento y así el enfoque de los informes comienza a tomar forma en torno a estos relatos. Mientras que la estrategia digital de Gerber va mucho más allá de los contenidos de este informe en particular, es más eficaz informar sobre las métricas que son importantes para los objetivos de negocio. Measureful ayuda a Gerber a enfocarse en un informe sobre las lecciones y los puntos clave y así dirigir la atención del público a lo que es más fundamental.

Finalmente es útil concluir un informe con puntos y siguientes pasos claros.


Gerber pasó de informes de marketing largos y que demandaban mucho tiempo y que a menudo se pasaban por alto a un informe enfocado de 4 páginas que hace llegar los puntos principales en sus estrategias de marketing y análisis.

La narración de datos es una habilidad esencial para cruzar eficazmente el abismo del entendimiento y, en última instancia, la acción. Los cuadros y las tablas no necesariamente significan que hiciste un buen trabajo de comunicar hallazgos importantes. Measureful puede ayudar a tejer los datos de Google Analytics en un relato coherente y convertir tus datos en una potente herramienta de comunicación.

Publicado por Aditi Rajaram, equipo de Google Analytics

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Lo siguiente se publicó originalmente en el blog de Inside AdWords.

Ahora, cuando inicies sesión en AdWords Express notarás que es más fácil encontrar información que es importante para ti, independientemente de que estés en tu teléfono, tableta o computadora portátil. Después de recopilar información de los usuarios de AdWords Express, rediseñamos el tablero de instrumentos con estadísticas de rendimiento de anuncios en primer plano.

Observa cuántas visitas, clics y llamadas recibió tu anuncio de clientes en diversos dispositivos 

Revisa el rendimiento de tu anuncio sobre la marcha
Es fácil administrar tu publicidad, incluso cuando estás lejos de la oficina. Por ejemplo, para saber cuántos clientes vieron tu anuncio desde su tableta (mientras estás en tu teléfono) simplemente ve la gráfica "Views" (Vistas).

Revisa el rendimiento de tu anuncio sobre la marcha

Observa más allá del clic con Google Analytics
Ahora puedes ver más detalles acerca de cómo los usuarios interactúan con tu sitio web después de hacer clic en tu anuncio al vincular tus cuentas de Google Analytics y AdWords Express. Una vez que conectes tus cuentas, verás una nueva tarjeta en el tablero de instrumentos de AdWords Express (así como en tu cuenta de Analytics). 

Información de Google Analytics en AdWords Express

Visita el centro de ayuda para saber cómo vincular Analytics y AdWords Express.

Avísanos si tienes comentarios adicionales acerca de este nuevo diseño. Y si no has comenzado a usar AdWords Express, puedes registrarte hoy.

Publicado por Francisco Uribe, Gerente de Producto

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El siguiente es un post invitado de Rachelle Maisner, quien recientemente hizo la transición de Analista Senior a Gestora de Cuentas en Digitaria, un Socio Certificado de Google Analytics.

En la actualidad, los nuevos analistas la tienen fácil. En mis tiempos, teníamos que caminar cuesta arriba en la nieve de ida y de regreso para obtener informes web lo suficientemente decentes. Mi primera impresión del análisis web llegó cuando fui coordinadora de marketing para una agencia de publicidad hace varios años. Recibí el trabajo rutinario heredado de tomar estadísticas para los sitios web de uno de nuestros clientes con registros del servidor. Sí, ¡registros del servidor! Era dolorosamente lento e ineficiente. Así que por el bien de mi salud mental, comencé a buscar mejores soluciones y sabía que si podía ayudar al cliente con información más significativa eso me haría quedar muy bien. Cuando encontraba una solución que me gustaba, tenía que proponérsela al cliente para su aprobación. Esa conversación se desarrollaba de la siguiente manera: "Encontré esta excelente herramienta y es gratis, podemos instalarla en tu sitio web y probar esta nueva y rápida manera de generar informes. Se llama Google Analytics".

Desde entonces, existen muchos recursos fantásticos disponibles para los analistas jóvenes en crecimiento. Desde Analysis Exchange hasta los propios cursos de Market Motive de Avinash, sin mencionar la recientemente renovada Analytics Academy de GA, existe una gran cantidad de educación y capacitación de calidad a tan solo un clic de distancia de cualquier persona que esté dispuesta a aprender.

Escribo en este blog para informarte todo acerca de uno de mis nuevos recursos favoritos, — una enorme mina de oro de intercambio de conocimientos diferente a cualquier otra cosa que esta industria haya visto — la Galería de Soluciones de Google Analytics.

La Galería de Soluciones es una plataforma gratuita y pública que permite a los usuarios compartir informes, segmentos y tableros de instrumentos personalizados. Es un recurso con valor incalculable no sólo para aquellas personas que son nuevas en el análisis digital, sino también para los veteranos del análisis que buscan nuevas ideas y nuevos enfoques. Quiero decir que es excepcional que puedas descargar informes y tableros de instrumentos de expertos de todo el mundo y aplicarlos al instante a tu propia cuenta de Google Analytics.


Me emocioné tanto con la Galería de Soluciones que cargué 8 informes personalizados propios para compartirlos con la comunidad y en aproximadamente un mes tenía más de 1,600 importaciones.

Recibí retroalimentación y agradecimiento por los informes que cree, así que estoy absolutamente encantada de poder compartirlos aquí en el blog de Google Analytics y mostrarlos a un público más amplio. Espero que los encuentres útiles y que te alienten a no sólo a aprovechar más tus datos, sino a cargar algunas de tus propias soluciones a la Galería.

Todos mis informes personalizados están organizados en cuatro categorías. Estas categorías se basan en el ABC del análisis, más D para los puntos adicionales: Acquisition (Adquisición), Behavior (Comportamiento), Conversion (Conversión) y Diagnostics (Diagnóstico).

A es para Adquisición

Visitas y conversión de objetivos por fuente de tráfico: lleva tus informes de la fuente de tráfico un paso más allá al comprender el volumen y la conversión por cada canal. Esta es una manera de ver de qué manera llegan tus mejores visitantes a tu sitio. Recomiendo que establezcas un objetivo para "visitas involucradas", para este informe personalizado y algunos de los informes siguientes. Cuando importes este informe personalizado, cambia el Primer Objetivo al objetivo de tus visitas involucradas u otro KPI configurado como objetivo.

B es para Behavior (Comportamiento)

Efectividad de la página: alguna vez te has planteado la pregunta, "¿cómo se está desempeñando mi contenido?" Este informe personalizado proporciona el rendimiento a nivel de página y te permite descubrir tus páginas con mejor y peor desempeño con diversas métricas de tráfico y participación.

Intercambio social: un informe personalizado de cuatro pestañas repleto de informes del sitio hasta las redes sociales. La pestaña 1 es la Shared Content Trend (Tendencia de contenido compartido) que muestra cómo se comparten las páginas principales en las redes sociales con el paso del tiempo. La pestaña 2 es el Top Shared Content by Network (Contenido más compartido por la red), el primer paso para descubrir qué contenido funciona para canales específicos. La pestaña 3 es un informe sobre los Socially Engaged Visitors (Visitantes involucrados socialmente) que proporciona un perfil rápido de los visitantes que se involucran en los vínculos de intercambio social. Y finalmente, la pestaña 4 presenta los Social Outcomes and Conversions (Resultados sociales y conversiones) que vincula la participación social con los objetivos del sitio.

C es para Conversión

Informe simple de comercio electrónico: Un punto de partida para tendencias de ingresos o compras en comparación con las visitas, con un desglose de las fuentes de tráfico.

Rendimiento de objetivos de la campaña de PPC: analiza el rendimiento de las búsquedas con la conversión de objetivos por motor de búsqueda. Cambia las consumaciones del primer objetivo a tu objetivo de visitas involucradas. Este informe filtra las campañas de Google. Para filtrar por Bing, cambia el filtro fuente a "Bing" o elimina el filtro para incluir todos los motores de búsqueda.

Palabras clave de PPC: Obtén un informe de palabras clave pagadas con volumen de tráfico, CPC, conversiones de objetivos y costo por conversión.

D es para Diagnóstico.

Tiempo de la página: utiliza este informe personalizado para comprobar la calidad de los tiempos de carga de páginas y mostrar las páginas problemáticas. Cambia de la vista de tabla "datos" a la vista de tabla "comparación" y compara el tiempo de carga con la tasa de rebote, esto te permite ver la tasa de rebote por cada página en comparación con el promedio del sitio.

Informe 404 interno y externo: un informe personalizado para ayudar a resolver los errores 404. Incluye dos pestañas del informe. Pestaña 1: vínculos entrantes incorrectos y Pestaña 2: vínculos internos incorrectos. Asegúrate de cambiar el filtro para "título de página" al título de página utilizado en la página 404 de tu sitio.

Publicado por Rachelle Maisner, Gestora de Cuentas en Digitaria, un Socio Certificado de Google Analytics

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Hoy nos complace anunciar una integración más profunda entre AdWords y Google Analytics para aplicaciones móviles que ayudará a los anunciantes a tomar decisiones más rápidas y mejores acerca del marketing de sus aplicaciones.

Para decirlo de manera simple: vincula tus cuentas de AdWords y Google Analytics y activa el auto-etiquetado, de esta manera comenzarás a recibir un nuevo conjunto de informes detallados sobre cosas como partes del día, URL de destino y posiciones de palabras clave. Estos informes automáticos muestran exactamente cuál es el rendimiento de tus campañas de búsqueda y visualización y proporcionan información generosa sobre el tipo de usuarios que conducen a Google Play.

Cualquier usuario tanto de AdWords como de Google Analytics puede tener este conjunto de informes con simplemente activar el auto-etiquetado. Nosotros nos encargamos de lo demás para que te puedas enfocar en la optimización en lugar de etiquetar manualmente las campañas de AdWords.


Estos nuevos informes se pueden encontrar en el menú Acquisition (Adquisición) para las Visualizaciones de aplicaciones de Google Analytics. Estarán visibles para todos en unos cuantos días.

Información para las campañas de visualización y búsqueda
Estos nuevos informes cubren tanto las campañas de visualización como de búsqueda. Puedes:
  • Consultar el informe de Campañas para comprender mejor a los usuarios dirigidos a tu aplicación y ver cómo la utilizan. 
  • Saber con el informe de Partes del día cuándo los usuarios interactúan con tus campañas.
  • Utilizar los informes de Búsqueda para saber qué palabras clave y consultas de búsqueda adquieren la mayoría de usuarios nuevos.
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Un paso hacia medir el valor de por vida de tus clientes
Las campañas publicitarias deben ayudarte a encontrar a los mejores clientes. Estos nuevos informes recorren un largo camino hacia su identificación. Ya sea que des seguimiento a los ingresos dentro de las aplicaciones o las conversiones de un objetivo específico, podrás vincular la calidad del usuario con la campaña que lo llevó a tu aplicación.

Uno de nuestros primeros experimentadores del Beta fue Nubee, un estudio de desarrollo de videojuegos con sede en Singapur. Ellos compartieron su experiencia con nosotros:
"Quedamos satisfechos al poder dar seguimiento a las palabras clave que se atribuían a las ventas. Con estos datos también pudimos modificar la página de descargas". - Shizuka Watanbe, Jefe de RP, Nubee
Esperamos que encuentres utilidad en estos nuevos informes. Puedes ejecutarlos al vincular las cuentas y activar el auto-etiquetado hoy mismo.

Publicado por Rahul Oak, Gerente de Producto, Google Analytics para Aplicaciones

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