"Con Google estamos obteniendo conocimiento procesable, mientras que antes sólo recibíamos una gran cantidad de datos".
- Lee Pinnington, Director de Marketing Multicanal de Matalan
Como lo
anunciamos a principios de esta semana, Google Analytics Premium ahora está integrado con DoubleClick Campaign Manager y DoubleClick Bid Manager. Esta mejora ahora está disponible para clientes de Google Analytics Premium.
Los consumidores de hoy en día se desplazan fácilmente por muchos canales y dispositivos en su trayecto hacia realizar una compra. Los profesionales de marketing principales confían en la plataforma de DoubleClick Digital Marketing para ejecutar las sofisticadas campañas de anuncios de canales cruzados que pueden llegar a sus clientes en cada paso del camino. Este nuevo paso proporciona a los usuarios de Google Analytics Premium formas aún mejores para ver el recorrido completo de los clientes, de tal forma que puedan hacer ajustes y aprovechar al máximo el presupuesto de marketing en todos los canales y dispositivos.
La integración está proporcionando un nuevo nivel de visibilidad de la publicidad gráfica mediante la presentación de informes sobre las visitas de visualización además de las visitas con clics. Ahora reportamos la participación detallada posterior a la visualización y los clics, además de métricas de conversión para ofrecer una mejor visión de sus oportunidades más fuertes.
1. Una vista más clara del recorrido del clienteLas campañas gráficas por lo general se utilizan en el embudo superior, por lo cual no reciben crédito en los modelos simplistas de atribución del último clic. Pero los modelos de atribución mejores pueden dar todo el crédito a la visualización y a otras herramientas de marketing en la parte superior del embudo. Con la integración de DoubleClick Campaign Manager ustedes pueden vincular la información de su campaña de DoubleClick Campaign Manager con los informes de Google Analytics Premium, los Embudos Multicanal (MCF) y/o la Atribución impulsada por datos (DDA), y como resultado tendrán una vista mucho más holística de cómo el despliegue funciona en conjunto con otros canales para impulsar la participación en el sitio y las conversiones.
"Esto nos da la capacidad de ver el poder oculto de los diferentes canales. Una de las cosas más interesantes sobre la integración con DoubleClick Campaign Manager ha sido en torno a las conversiones asistidas. Es muy útil ver cómo un canal que podría no ser un peso pesado en términos de ingresos o tráfico tiene un impacto en la creación de una conversión sobre otro canal".
- Adam McCann, Auxiliar de Búsqueda y Afiliación En Línea de Matalan
2. Mejores decisiones de inversiónCon una visión completa del recorrido del cliente, ustedes pueden tomar decisiones más inteligentes sobre cómo distribuir su inversión en marketing. Este cambio ayuda a los clientes de Google Analytics Premium a analizar campañas y el rendimiento sobre la inversión en el nivel que les interesa más, incluso hasta versiones específicas de creatividad. Incluso ahora es más fácil actuar sobre estos datos en DoubleClick Campaign Manager, ya que Google Analytics Premium utiliza la misma jerarquía y dimensiones de campaña que DoubleClick Campaign Manager.
3. Mayor velocidadLa integración con DoubleClick Campaign Manager significa que ustedes pueden pasar menos tiempo en fusionar los datos de la campaña y más tiempo en planificar estrategias de éxito. También hicimos más fácil esta integración, comenzando con el nuevo etiquetado automático de campañas dentro de DoubleClick para Google Analytics Premium. En el pasado ustedes tenían que etiquetar manualmente cada campaña, creación y URL de la página de aterrizaje para que Google Analytics Premium las reconociera. Ahora, en DoubleClick Campaign Manager, una simple casilla de verificación hace increíblemente fácil dar seguimiento a dichas campañas en Google Analytics Premium.
4. Marketing automatizado y personalizadoLos anunciantes están viendo excelentes resultados con el remarketing de Google Analytics, por ejemplo, Watchfinder reveló un
retorno del 1300% sobre su inversión en la campaña. Estamos mejorando estas herramientas al permitirles a ustedes crear listas de remarketing granulares desde su cuenta de Google Analytics Premium y luego compartir las listas con una cuenta de anunciante de DoubleClick Bid Manager para el remarketing en tiempo real. Además, la característica
Smart Lists (listas inteligentes) de Google Analytics también funciona con esta integración y les permite generar una lista de remarketing de sus mejores usuarios de forma automática, con base en el aprendizaje de la máquina de sus datos de conversión.
Este año agregamos la integración de Google Analytics Premium y DoubleClick Bid Manager para optimizar aún más nuestras campañas de generación de clientes potenciales más sólidas. El 70% de nuestros clientes potenciales de display provienen de nuestras campañas de retargeting, y la integración de Google Analytics Premium y DoubleClick Bid Manager nos permite avanzar más allá de la optimización por sitio y creativo, para personalizar de forma rápida los creativos — optimizando el uso de nuestro conocimiento de los diferentes segmentos de usuario y no sólo las visitas genéricas.
- Melissa Shusterman, Directora de Participación Estratégica de MaassMedia
Los sorprendentes cambios en los recorridos de los clientes están abriendo oportunidades reales para las empresas. Aprovechar al máximo esas oportunidades comienza con ver el recorrido con mayor claridad, luego reaccionar rápidamente para llegar a los clientes adecuados en los momentos adecuados con mensajes diseñados especialmente para ellos. Esta nueva integración está diseñada para ayudar a los clientes de Google Analytics Premium a hacer todas esas cosas. Esto es sólo el comienzo mientras planificamos integraciones más profundas con DoubleClick Digital Marketing en los próximos meses, ¡así que estén atentos!
Obtengan más información para comenzar hoy mismoConozcan más acerca de las integraciones de Google Analytics Premium con
DoubleClick Campaign Manager y
DoubleClick Bid Manager, y
descarguen un caso de estudio.
Publicado por: Ravi Mruthyunjaya, Gerente de Producto, Google Analytics
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