Son esos círculos de colores cuya superposición muestra la intersección de los conjuntos a los que representan. Por ejemplo si usamos un diagrama de Venn para representar los conjuntos A, B y su intersección, tendremos la siguiente figura:
No se usan demasiado, probablemente porque son difíciles de dibujar con exactitud y los programas más utilizados de hojas de cálculo no los incluyen entre sus opciones de visualización estándar. Ahora, con la
Google Chart API es posible
dibujar diagramas de Venn fácilmente.
Extrayendo datos de Google Analytics a través de la interfaz de reportes o mediante la API podemos generar gráficas como las que se describen a continuación:
En la figura vemos el total de visitas, las visitas que tienen por origen una búsqueda orgánica y las visitas de búsquedas orgánicas con un keyword correspondiente a la marca del sitio (organic-branded). Rápidamente nos podemos hacer una idea de la magnitud relativa de cada segmento de visitas y para aquellos que no tuvieran claro que organic-branded es un subconjunto de organic y estos a su vez del total de visitas la superposición de los círculos hace que esta información sea evidente.
En otros casos tenemos segmentos de tráfico que se intersectan o superponen parcialmente (sin llegar a ser subconjunto uno del otro) y entonces los diagramas de Venn permiten ver esta situación con mucha claridad.
Mysofa, un portal español con contenidos de cine, música y libros, recibe bastante tráfico orgánico. Muchos de los términos que buscan los usuarios están relacionados con el contenido de cine. Analizando el reporte de keywords de unos meses atrás, detectamos 3 keywords con un alto volumen de ocurrencias en frases: película(s), estreno(s) y cine.
Realizando unas (7) consultas con la API extraemos los segmentos de visitas que han llegado con cada keyword, con cada combinación de 2 de ellas y con las 3 simultáneamente.
En la figura de la derecha se ven 3 círculos correspondientes a las visitas orgánicas que llegan con un keyword (frase) que contiene pelicula(s), estreno(s) y cine (naranja, verde y azul respectivamente).
El diagrama refleja visualmente el uso de las 3 keywords y algunas de las reflexiones que podemos hacer a partir de él son:
- Pélicula(s) no depende tanto de los otros keywords y un análisis más detallado muestra que tiene una long-tail de nombres de película con los que se combina.
- Estreno(s) ocurre mayoritariamente acompañado de película(s) y/o cine, el resto de corresponde mayoritariamente a "estreno(s)" + nombre de una película.
- Cine ocurre con 2 comportamiento distintivos, vinculado a estreno(s) en una manera genérica y alternativamente en una búsqueda de una sala de cine o el nombre de una película.
Me imagino que estas pensando
¿y los datos? o
¿dónde están los valores?Totalmente de acuerdo contigo, siempre es aconsejable acompañar los diagramas con una tabla de sirva de apoyo y permita profundizar en aquello que no hubiera llamado la atención en la fase de exploración visual de los diagramas y gráficas.
Por último, los diagramas de Venn son solo una opción más y en muchas ocasiones pueden existir alternativas que resultan más fáciles de leer o representan mejor los datos.
Por ejemplo si queremos representar la relación entre la cantidad de visitas desde Madrid, Barcelona y las otras ciudades de España.
En este caso pareciera que el gráfico de pastel nos ayuda más que el de Venn a entender los datos.
¿Tú qué opinas? ¿Usarías los diagramas de Venn con algunos datos?
Publicado por Andrés Flores, WATT Project (GAAC), España
Imaginemos que tenemos un site de ecommerce que queremos medir con Google Analytics. Uno de los pasos obligados es instalar el tag de ecomme...
Todos los seres humanos somos distintos, tenemos modelos mentales distintos y como si fuera poco pertenecemos a distintas culturas . En nue...
En este artículo, te mostraremos todas las opciones que estan disponibles en la configuración de tus perfiles dentro de Google Analytics. Un...
6 comentarios :
Excelente artículo, felicitaciones es una excelente guía para poder tomar decisiones importantes en nuestras campañas de AdWords.
Gracias
www.pixel-gd.net
Gran artículo, muy ilustrativo y útil... el ejemplo con keywords me parece ideal como punto de partida con una nueva web tanto para SEM como para SEO.
Lo de la api de analytics lo tengo fácil pero no se muy bien si ya hay algun producto por ahi o algun sistema javascript o flash que cree diagramas de venn a partir de los datos que se envian. Cual has usado tu para sacar tus datos?
Un saludo y de nuevo gracias.
ni caso... :S
Acabo de releer que están hechos con google charts API. Pues a incorporarlo, gracias!
PixelGD, gracias.
Iñaki, la charts API de Google es genial. Ademas de diagramas de Venn tienes sparklines, scatter, gauges y varias opciones más (lo necesario para montar un dashboard, pero ese es otro post).
La única limitación es la cantidad de información que puedes enviar. Para solucionarlo tienes 2 opciones codificar los datos, (en la documentación de la API) o pasar a usar la Visualization API, donde una de las visualizaciones es un encapsulamiento de los charts.
Espero que tus gráficas queden guapas.
saludos,
Andrés
Si Andrés, es lo grande de la API, pero se hace todavía mejor con ideas como la que presentas en este post.
Ya he estado jugando y he podido sacar Venns de 3 keywords evolucionando a traves de los pasos de una conversion: tremendamente visual y útil ir viendo que tipos de keywords son las que se caen en el proceso ^_^
Gracias de nuevo!
Buena idea,
Ya que has comentado sobre utilizarlo para ver temas de conversión, otra buena idea es utilizar las áreas para representar otra cosa ademas de las visitas como ingresos (euros) o conversiones.
Andrés
Publicar un comentario