Con la nueva herramienta
Analizar Competencia, dentro la pestaña del
Centro de Oportunidades puedes obtener esa información y tener una idea más clara de en dónde te encuentras respecto a los demás anunciantes de tu categoría.
¿Cómo funciona?Nuestro sistema colecta y agrega de manera anónima las estadísticas (Impresiones, Clicks, CTR y Posición del anuncio) de nuestros anunciantes y las agrupa por categorías. Dependiendo del tema de las palabras clave, tu campaña aparecerá dentro de una o más categorías.
Después, segmentamos a todos los anunciantes en 5 rangos (intervalos competitivos) para hacer 5 “tamaños” de anunciantes según cada métrica. Tú podrás saber en cuál de los 5 intervalos están tus campañas para cada categoría. Por último, podrás ver en qué nivel del grupo está tu campaña, para cada métrica.
¿Cómo te pueden ayudar esos datos?La información que puedes obtener de esta herramienta se puede utilizar tanto para la optimización de las campañas, como para realizar análisis estratégicos sobre el desarrollo de las campañas.
Probablemente eres el líder en número de impresiones, respecto a tus competidores, pero no en CTR. O, probablemente tu “campaña A” está en el rango más alto en términos de clicks, pero la “campaña B” esté en el último y tenga oportunidades de mejora.
Puedes mirar este video para conocer más detalles de esta nueva herramienta o consultar el
Centro de Ayuda y el
Blog Oficial de AdWords.
Prueba esta nueva herramienta y comienza a descubrir información relevante del mercado.
Publicado por Jack Fermón, Especialista de Producto, Google México
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6 comentarios :
Muy buena funcionalidad, aunque veo que se tiene que trabajar el tema de las Categorías que para algunas cuentas las veo insuficientes.
Estimado David,
Muchas gracias por tu retroalimentación. Estamos trabajando para mejorar las categorías.
Estamos incrementando la calidad en la categorización de las keywords existentes, y también agregando categorías más específicas, que son necesarias para algunas cuentas.
Seguramente estaremos anunciando por este medio las mejoras a esta herramienta.
¡De nuevo, gracias!
Jack
Buenas:
El problema que le veo es que presenta palabras clave génericas si ponemos una de las empresas relevantes en el sector mudanzas, obtenemos palabras del tipo:
1. mudanzas +localidad o provincia
2. guardamuebles + localidad o provincia
3. Algunos nombres de marca.
Las 2 primeras son las típicas que se pueden ocurrir por lo que no aportan demasiado valor al usuario. Las últimas salvo que seas la empresa, le asigna un quality score bajo (al menos en mi experiencia) y tendrás que pagar un CPC alto también.
Por lo que las palabras planteadas, generalmente suelen ser caras dada la competencia penalizando y mucho el posible ROI y demasiado.
El problema es plantear palabras clave más específicas ¿tiene google derecho a publicar este tipo de palabras que quizás el anunciante lleve estuiando y trabajando durante meses? Yo creo que no sería ético.
Asimismo aprovecho para decir que muchas de esas palabras clave de búsqueda caen bajo la etiqueta de bajo volumen de búsquedas y no se muestran en muchos casos, perjudicanto también el ROI y siendo necesario para los anunciantes una estrategia SEO, no voy a entrar a explicar la estrategia long tail y la necesidad de la misma para generar tráfico de calidad.
Saludos!
Estimado David Martín,
Espero que estés bien. Muchas gracias por tu comentario.
Las palabras que presenta la herramienta de Analizar Competencia, cuando ingresas a cada categoría, son términos de búsqueda que anteriormente han activado los anuncios de tu cuenta (históricamente). No son palabras clave.
Si consideras que las palabras que presenta son demasiado genéricas, o con un CPC alto, quizá deberías optimizar tu cuenta, incluyendo términos en concordancia exacta, o negativa.
Recuerda que la herramienta de Analizar Competencia sirve para comparar tus métricas con las de otros anunciantes en base a las palabras clave existentes en tu cuenta. No es una herramienta que haga recomendaciones de palabras clave, ni tampoco compartirá con otros anunciantes las palabras clave existentes en tu cuenta.
No dudes en comentar de nuevo si tienes alguna pregunta.
¡Saludos!
Jack
Hola Jack, gracias por contestar, según la ayuda de adwords el quality score de las palabras clave excactas y amplias son la misma, http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=es&answer=68095, no entiendo el motivo por el que es mejor ponerlas en concordancia exacta mejorará el CPC, a nivel de ROI sí es importante, porque controlas mucho más el resultado pero pierdes la posibilidad de descubrir palabras clave interesantes.
Agradecería que me comentaras este punto.
Respecto a comparar métricas entre anunciantes sin saber su CPC, o su ROI, considero que es información insuficiente, quizás si ponéis un ejemplo con dos empresas ficticias quede más claro.
Estimado David Martín,
Espero que estés bien. Antes que nada una disculpa por no haber contestado antes.
Como bien dices, cuando colocas una palabra clave en tu cuenta de AdWords, tendrá el mismo Quality Score (QS) tanto en concordancia amplia, como en concordancia exacta. Sin embargo, cuando utilizamos correctamente las palabras en concordancia exacta, generalmente tienen un CTR mucho mayor. Este incremento en CTR tiene como consecuencia que poco a poco el QS se vaya incrementando también, disminuyendo así el CPC promedio, e incrementando el AdRank.
Por esa razón, para palabras clave que tienen un CTR bajo, recomendamos probarlas en concordancia exacta, o de frase. ¡Pero sólo uno a la vez!
Como tú dices, controlas mejor el resultado, pero pierdes la posibilidad de descubrir palabras. Por eso, te recomiendo que antes de pasarlas a concordancia exacta, veas qué términos de búsqueda están activando esos anuncios con esas palabras clave. Si ves que son interesantes, vale la pena dejarlas en concordancia amplia. Si vez que en efecto, descubres más palabras, que tienen más impresiones, pero que no son interesantes o relevantes para tu negorio, entonces vale la pena pasarlas a concordancia exacta.
Sobre el tema de la comparación de métricas, no se trata de sólo dos anunciantes (tú y otro más) sino de varios. Poniendo un ejemplo, supongamos que hay tantos anunciantes subastando por la palabra clave "mudanzas", como letras en el alfabeto. Y por cierto, tú eres el anunciante A.
Todos los demás competidores son los anunciantes B - Z. Lo primero que hace la funcionalidad de Analizar Competencia, es dividir a todos los anunciantes, incluyéndote a ti (A - Z) en 5 diferentes rangos, dependiendo de la magnitud de cada métrica. Después, el sistema te dirá, para cada métrica, en qué rango estás.
Suponiendo que tú (A) estás en el rango 3, y que otros cuatro anunciantes (B, D, X, Z) están en el mismo rango para la métrica CTR, el sistema comparará tu CTR con el promedio de CTR de los otros cuatro anunciantes ([B+D+X+Z]/4). Importante, el sistema no te dirá quienes son esos cuatro competidores. Y en base a ese número, podrás ver si tu CTR (A) es mayor o menos que el de tus competidores.
Espero que te haya sido útil esta información.
Jack
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