Hace casi dos años anunciamos nuestro primer producto de atribución de Google Analytics, los
embudos multicanal. Con su capacidad de medir las diferentes vías del cliente hacia la conversión, rápidamente se convirtió en uno de nuestros informes más populares para publicistas y editores del mismo modo. Hemos visto excelentes resultados de nuestros usuarios, incluida la agencia de viajes en línea
On the Beach, que utilizó los datos de los informes de Embudos multicanal y
Embudos de búsqueda de AdWords para explorar y ajustar su estrategia para palabras claves genéricas. Estos ajustes de atribución ayudaron a On the Beach a impulsar un incremento del 25% en el rendimiento sobre la inversión,
aquí puedes ver el caso de estudio completo.
Más allá de los embudos multicanal, también queríamos proporcionar a nuestros usuarios una plataforma avanzada para probar estrategias más robustas y completamente nuevas, incluida la capacidad de probar modelos alternativos o entender cómo las métricas, como la participación en el sitio, pueden impactar sus inversiones existentes. Así que el año pasado lanzamos nuestra característica de Modelado de atribuciones: la
Herramienta de comparación de modelos.
Después de varios meses de pruebas en una lista blanca, ahora nos encontramos en el proceso de implementar la Herramienta de comparación de modelado de atribuciones para que esté disponible para los usuarios de Google Analytics sin la lista blanca. Para reflejar la importancia de la atribución, también creamos una nueva sección de "Atribución" bajo los informes de "Conversiones", así que la herramienta se encontrará ahí.
Asegúrate de revisar un
seminario web previamente grabado con el Gerente de Producto Bill Kee para ver un recorrido completo de la Herramienta de comparación de modelado de atribuciones o visualiza nuestra
serie de seminarios web sobre atribución que cubre toda nuestra selección de herramientas de medición de crédito completo.
Publicado por Sara Jablon Moked, Gerente de Marketing del Producto, Google Analytics
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