Central de Conversiones: Evalúa la eficiencia de gastos en marketing con nuestras herramientas de conversión y atribución

Evalúa la eficiencia de gastos en marketing con nuestras herramientas de conversión y atribución

martes, 23 de julio de 2013

datos importados de costos de AdWordsherramienta de modelado de atribucionesConjunto extendido de datos de conversiónanunció previamentecentro de ayudaExplora los diferentes modelos de atribución para consultar las cifras de rendimiento modificadasCustomer Journey to Online Purchase

Seleccionar el valor de conversión y el ROAS del selector en la Herramienta de comparación de modelos de atribución de permite diferenciar el valor real de tu gasto. Comparar el rendimiento de un canal al ver dos modelos de atribución diferentes puede descubrir un rendimiento oculto de este canal. En el ejemplo anterior, el canal de Visualización impulsa 20% más valor bajo el modelo de Primera interacción.

Interpreta tu análisis
La dirección de la flecha en la columna % de cambio indica la orientación del cambio. Ten en cuenta que es importante qué modelo es el modelo de referencia y qué modelo es el modelo de comparación. Un cambio positivo alejado de la valoración del modelo de referencia se visualizará con una flecha hacia arriba, un cambio negativo con una flecha hacia abajo. El color de las flechas se utiliza para indicar si la valoración alternativa del modelo de comparación ocasionó un cambio favorable. El verde indica un cambio significativo a favor del modelo de comparación, y el rojo indica un cambio significativo a favor del modelo de referencia. Un símbolo con un punto gris indica que no hay un cambio relevante entre el modelo de referencia y el modelo de comparación.

Inicia hoy vinculando tu cuenta a una fuente de datos de costo de AdWords. Mientras más completos sean tus datos de costos para un perfil determinado, más estables y precisos serán los conocimientos que puedes obtener del análisis. Ten en consideración utilizar el servicio de Importación de datos de costos proporcionados por la API de GA para agregar datos de costos más allá de AdWords.

*Fuente: Google Analytics, 4º trimestre de 2012. N = US: 130 millones de conversiones (12 mil perfiles)

Publicado por Stefan F. Schnabl, Gerente de Productos, Google Analytics

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