Nuestro mundo en
conexión constante presenta una excelente oportunidad para que los comercializadores sean más efectivos y relevantes para los clientes al optimizar en contexto: al dispositivo, la ubicación y la hora. A principios de este año, lanzamos
campañas mejoradas (enhanced campaigns) para ayudar a los anunciantes a aprovechar estas nuevas oportunidades y gestionar sus campañas de publicidad de manera más efectiva. Los ajustes de ofertas facilitan el poder incrementar o disminuir sus ofertas con base en el contexto del usuario.
Para ayudarte optimizar tus ajustes de ofertas, estamos presentando los informes ajuste de ofertas en Google Analytics, lo que te permite analizar el rendimiento de cada uno de los ajustes de ofertas a través de dispositivos, ubicaciones y la hora del día. Puedes acceder al nuevo informe yendo a Traffic Sources > Advertising > AdWords y hacer clic en el vínculo de
Bid Adjustments (Ajustes de ofertas).
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Con el nuevo informe de ajustes de ofertas puedes aprovechar la amplia gama de indicadores para tus visitantes disponibles en Google Analytics y así optimizar tus ajustes de ofertas. Esto proporciona una ventana al comportamiento de tus usuarios, lo que te permite optimizar basado en datos de conversión de conductas y objetivos como tasa de rebote y tiempo en el sitio.
Además, con el seguimiento de comercio electrónico habilitado en GA, ahora se puede utilizar esta información para afinar tus ajustes de ofertas en AdWords sobre la base de los ingresos reales generados, en lugar de las conversiones. Esto significa que puedes optimizar el rendimiento de la inversión en vez de los objetivos de costo por adquisición (CPA).
Un ejemplo rápido que ilustra esto (se muestra en la pantalla de arriba). Imagina que una cadena hotelera ha establecido los ajustes de ofertas de Tiempo en 20% el sábado y el domingo después de observar un mejor retorno de la inversión en esos días. Con este nuevo informe en GA, la cadena hotelera ahora observa que el retorno de la inversión de los domingos es en realidad más alto que en los demás días de la semana. El analista de la cadena hotelera considera que los clientes reservan habitaciones más caras y estancias más largas los domingos. Con esta información, la cadena hotelera incrementa su actual ajuste de la oferta de tiempo para los domingos.
Este nuevo informe de ajuste de ofertas está disponible en todas las cuentas de Google Analytics que están vinculadas a AdWords. Recientemente hemos hecho
mucho más fácil el vincular tus cuentas, por lo que ahora es un buen momento para hacerlo si no lo haz hecho.
Publicado por Nikhil Roy, Gerente de Productos, equipo de Google Analytics
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