Uno de nuestros objetivos es proporcionar herramientas para ayudar a entender mejor cómo la gente que busca en Google se conecta con tu negocio. Es por eso que ofrecemos informes como el
Resumen de búsqueda en Google Analytics,
Consultas de búsqueda en Webmaster Tools, el
Informe de términos de búsqueda y los
informes de porcentaje de impresiones de AdWords.
Ahora estamos anunciando la adición del
informe pagado y orgánico en AdWords, un nuevo informe para ayudarte a analizar y optimizar tu huella de búsqueda en Google. Anteriormente, la mayoría de los informes de búsqueda mostraban el rendimiento pagado y orgánico por separado, sin ningún tipo de conocimiento sobre el comportamiento del usuario al superponerse. El nuevo informe pagado y orgánico es el primero que te permite ver y comparar tu rendimiento de una consulta cuando tienes ya sea un anuncio, un listado orgánico, o ambos, que aparecen en la página de resultados de búsqueda.
Estas son algunas maneras en que puedes utilizar el informe pagado y orgánico para medir y optimizar el rendimiento de la búsqueda:
- Descubrir palabras clave adicionales. Usa el informe para descubrir posibles palabras clave para agregar a tus cuentas de AdWords al buscar consultas en las que solo apareces en las búsquedas orgánicas sin anuncios asociados.
- Optimiza la presencia en consultas de alto valor. Usa el informe para mejorar tu presencia en los resultados pagados y supervisa las consultas de alto valor para los resultados orgánicos.
- Medir los cambios de manera integra. Al probar las mejoras al sitio web o los cambios de AdWords para las ofertas, presupuestos o palabras clave, puedes informar más fácilmente el impacto en el tráfico pagado, orgánico y combinado.
IMPAQT, una agencia de marketing digital que se especializa en ayudar a los clientes con su marketing de búsqueda pagada y orgánica, compartió sus observaciones después de las pruebas beta del informe.
El informe pagado y orgánico ha sido increíblemente útil para comprender la interacción entre la búsqueda pagada y orgánica, y la sinergia global cuando trabajan juntos. Para una de las consultas de la marca clave de nuestro cliente, hemos visto un aumento del 18% en CTR cuando la búsqueda pagada y orgánica trabajan en conjunto, en lugar de solo tener el listado orgánico.
Cómo empezar
Para empezar, tendrás que vincular tu cuenta de AdWords a una cuenta de Herramientas para Webmasters. La vinculación requiere que seas
propietario verificado de tu sitio en Herramientas para Webmasters o que se te conceda acceso de propietario verificado — es fácil de hacer la solicitud dentro de AdWords. Incluso si no vas a comprar anuncios, aún puedes aprovechar las características de informes orgánicos a nivel de consulta disponibles en este informe. Las instrucciones detalladas sobre cómo configurar el vínculo para acceder al informe se pueden encontrar en nuestro
centro de ayuda.
Esperamos que el nuevo informe pagado y orgánico te ahorre tiempo y ayude a mejorar tu rendimiento a medida que administres ambos tipos de tráfico de búsqueda para tu negocio.
Publicado por Dan Friedman, Gerente de Producto, AdWords
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