Existen varias maneras de medir la eficacia del marketing del motor de búsqueda orgánica. Deseamos explorar varias técnicas en una serie de publicaciones aquí en el blog de Analytics. Hoy hablaremos acerca de la comprensión de las búsquedas orgánicas con páginas de aterrizaje y los datos de
Herramientas para Webmaster.
Hoy en día, la mayoría de los comercializadores invierten fuertemente en crear contenido de alta calidad como medio para llegar a los usuarios con información sobre sus productos y servicios. El contenido puede tomar muchas formas: desde contenido específico del producto hasta contenido específico de la marca. La intención es generar tráfico y conversiones de una variedad de fuentes, a menudo una de las más grandes es la búsqueda.
Una manera de medir la eficacia del contenido es analizar su rendimiento como una página de aterrizaje. Esta página de aterrizaje es la primera página que ve un usuario cuando llega a tu sitio. Si tiene un contenido excelente y si tiene altas calificaciones por los motores de búsqueda como Google, entonces debes ver muchas "entradas" al sitio web a través de esa página. Ver el rendimiento de la página de aterrizaje, y el tráfico que fluye a través de las páginas de aterrizaje específicas, es una excelente manera de analizar tus esfuerzos de optimización del motor de búsqueda.
Comienza por descargar
este informe personalizado (este vínculo te llevará a tu cuenta de Analytics). Este informe muestra las páginas de aterrizaje que reciben tráfico del motor de búsqueda orgánica de Google y qué tan buen rendimiento tiene el tráfico.
Comencemos desde arriba. El gráfico que despliega el paso del tiempo muestra la tendencia del tráfico orgánico de Google para tu rango activo de fechas. Si estás creando excelente contenido que está vinculado y que se comparte, entonces debes ver que la tendencia incrementa con el paso del tiempo.
Cuando veas estos datos pregúntate: ¿qué tan bien se alinea la tendencia con mi inversión de tiempo? Con los datos de abajo vemos que el tráfico orgánico está en aumento, así que esta organización debe estar trabajando duro para crear y compartir un contenido bueno.
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| El tráfico orgánico tiene un incremento estable en este sitio. Una pregunta importante que hacer es: "¿cómo se alinea esto con mis esfuerzos de optimización de búsqueda?" |
La tabla, bajo los datos de tendencia, contiene datos detallados sobre la adquisición de usuarios, su comportamiento en el sitio y, por último, las conversiones que generan. Esto incluye datos como: visitas, % de visitas nuevas, tasa de rebote, tiempo promedio en el sitio, tasa de conversión objetivo, ingresos y valor por visita.
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| Con los datos tabulares puedo conocer cuál es el rendimiento del tráfico del motor de búsqueda, ingresando desde una página específica. |
Cada métrica ofrece información sobre los usuarios que provienen de la búsqueda orgánica y que ingresan a través de ciertas páginas. Por ejemplo, el % de nuevas visitas te puede ayudar a comprender si estás atrayendo a un público nuevo o a muchos usuarios recurrentes. La tasa de rebote puede ayudarte a comprender si tu contenido es "pegajoso" e interesante para los usuarios. Y la tasa de conversión te ayuda a comprender si el tráfico orgánico, que fluye por estas páginas de aterrizaje, en realidad convierte y genera valor para tu negocio.
De nuevo, estamos usando la página de aterrizaje para comprender el rendimiento de nuestro contenido en los resultados del motor de búsqueda.
Recuerda, asegúrate de
personalizar el informe para incluir objetivos que son específicos para tu cuenta. Puedes aprender más sobre los
objetivos y las conversiones en nuestro centro de ayuda.
Otra técnica de análisis orgánico muy útil es agrupar tu contenido por "tema" y analizar el rendimiento. Por ejemplo, si eres una compañía de comercio electrónico quizá quieras agrupar todas tus páginas para cierta categoría de productos, como cámaras, computadoras portátiles o teléfonos móviles.
Puedes usar la herramienta de Segmentación unificada para agrupar el contenido. Por ejemplo, este es un segmento simple que incluye dos páginas de negocios (estoy categorizando la página principal y la página de blog como páginas de "negocios").
Puedes crear otros segmentos que incluyen otros tipos de páginas, como páginas de categorías específicas (y luego ver ambos segmentos juntos). Este es el informe Acquisition > Keywords > Organic (Adquisición > Palabras clave > Orgánico) con ambos segmentos aplicados. Esto me ayuda a obtener un poco más de información en los tipos de páginas en las que aterrizan las personas cuando visitan desde los resultados de búsqueda orgánica de Google.
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| Trazar dos segmentos, uno para las páginas de aterrizaje de contenido de negocios y uno para las páginas de aterrizaje que no sean de negocios, puede ayudarte a comprender tus tácticas específicas. |
Independientemente de la herramienta que uses, la técnica de análisis es la misma: ve el rendimiento de cada página de aterrizaje para identificar si genera valor para tu negocio. Y que no se te olvide que el mejor contexto para estos datos es tu plan de marketing del motor de búsqueda.
Este es un último consejo cuando analices tráfico orgánico. Cuando crees una personalización en Google Analytics, como un segmento o informe personalizado, no utilices la dimensión de palabras clave. A su vez, utiliza las dimensiones de Fuente y Medio. Establece la Fuente como "Google" y el Medio como "Orgánico". Proporciona los datos más consistentes durante largos periodos de tiempo.
Además de usar Google Analytics, también puedes usar los datos de las Herramientas para Webmaster para comprender tus tácticas de marketing de búsqueda. Puedes
vincular tu cuenta de Google Analytics y tu cuenta de Herramientas para Webmaster para acceder a algunos de los datos directamente en Google Analytics. Si no estás familiarizado con las Herramientas para Webmaster, consulta su centro de ayuda para ver
un resumen o este increíble video.
En general, los datos de Herramientas para Webmaster te ayudarán a entender qué tan bien se puede rastrear tu contenido, indexar y clasificar por Google. Estos son datos extremadamente tácticos que pueden informar muchas decisiones de marketing de búsqueda, como qué contenido crear, cómo estructurar tu contenido y cómo diseñar tus páginas. Los informes están en la sección Acquisition > Search Engine Optimization (Adquisición > Optimización del motor de búsqueda).
Comencemos por ver algunos datos usando el informe Acquisition > Search Engine Optimization > Landing Pages (Adquisición > Optimización del motor de búsqueda > Páginas de aterrizaje).
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| Los datos de Herramientas para Webmaster están disponibles directamente en Google Analytics. Puedes ver los datos basados en la página de aterrizaje o la consulta de búsqueda. |
Repasemos un par de métricas que son únicas para Webmaster Tools: Impresiones, Posición promedio y Proporción de clics. Impresiones es el número de veces que las páginas de tu sitio aparecieron en los resultados de búsqueda. Si optimizas continuamente el contenido en tu sitio debes ver que tu contenido sube en los resultados de búsqueda y así obtienes más impresiones.
La posición promedio es la posición superior promedio para una página determinada. Para calcular la posición promedio, Webmaster Tools toma en consideración la URL de mayor clasificación de tu sitio para una consulta en particular. Por ejemplo, si la consulta de Alden devuelve tu sitio como el resultado #1 y #2, y la consulta de Gary devuelve tu sitio en las posiciones #2 y #7, tu posición superior promedio sería 1.5 [ (1 + 2) / 2 ].
La proporción de clics (CTR, del inglés Clic Through Rate) es el porcentaje de impresiones que resultó en un clic y visita a tu sitio. De nuevo, puedes ver tanto las impresiones como la CTR para cada página de aterrizaje en tu sitio.
Si estamos optimizando contenido entonces con optimismo debemos ver que nuestra posición promedio incrementa, las impresiones incrementan y finalmente un incremento en los clics. Una manera muy fácil de observar este comportamiento es al aplicar una comparación de fechas en el informe Acquisition > Search Engine Optimization > Landing Pages (Adquisición > Optimización del motor de búsqueda > Páginas de aterrizaje).
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| Utiliza el informe Search Engine Optimization > Landing Pages (Optimización del motor de búsqueda > Páginas de aterrizaje) para entender si tu contenido tiene una clasificación más alta y si genera clics. |
¿Qué pasa si las impresiones y la posición promedio incrementan pero no tienes clics? Tienes una mejor clasificación pero lo que se enumera en los resultados podría no estar recibiendo una respuesta del usuario.
Existen muchas maneras de optimizar tu contenido y cambiar lo que se enumera en los resultados de búsqueda. Podrías ajustar el título de tu página o
descripción meta para mejorar los datos que se muestran al usuario y así incrementar la relevancia del resultado y tu proporción de clics.
Regresaremos pronto con otro artículo sobre la medición y optimización de tráfico de búsqueda orgánica con Analytics.
Publicado por Justin Cutroni a nombre del Equipo de Educación de Google Analytics
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