El siguiente post fue publicado originalmente en el
DoubleClick Advertisers Blog.
La adolescencia es una fase pasajera, y este año, en el 15o aniversario de DoubleClick for Advertisers (DFA) estamos celebrando un hito importante: toda una nueva y reconstruida plataforma para la gestión de campañas para profesionales de marketing y agencias, la llegada de la era de DFA. En junio
anunciamos que DoubleClick Campaign Manager estaría disponible para todos los publicistas en los próximos meses, y hoy me emociona anunciar su lanzamiento a nivel mundial.
DoubleClick Campaign Manager es un elemento esencial de la plataforma de
Marketing Digital de DoubleClick. Este reinventa la manera en que los profesionales de marketing y las agencias gestionan todo el alcance de sus esfuerzos de marketing digital - desde la planificación y ejecución, a la medición y optimización de sus campañas.
Flujos de trabajo intuitivos que te dan tiempo libre. Con DoubleClick Campaign Manager, empezamos a desarrollar características nuevas, que permiten ahorrar tiempo en una interfaz notablemente más hermosa y adaptable a la interfaz de usuario. Esto significa que el tiempo ganado con la aceleración de las cosas puede liberar oportunidades para que tú y tu equipo trabajen en actividades de mayor valor.
Una nueva interfaz para tráfico que carga hasta 5 veces más rápido que antes y agrega una función para hacer cambios al momento en tan solo 2 minutos. También puedes ver la información de la campaña desde una sola página central, en lugar de tener que buscar entre pestañas. Con la edición en línea y en masa, hemos reducido en gran medida el número de clics para realizar tareas de tráfico comunes.
Fácil etiquetado. La etiqueta de conversión universal de DoubleClick, Floodlight, se integra con Google Tag Manager. Ahora, puedes insertar etiquetas de Floodlight directamente desde DoubleClick Tag Manager en Google Tag Manager (y tu sitio), con lo que se reduce el tiempo que toma implementar etiquetas, de semanas a minutos.
Programática y reservaciones en un sólo lugar. Con una interfaz de usuario unificada y un sistema de informes en DoubleClick Tag Manager y DoubleClick Bid Manager, puedes obtener acceso a datos de conversión precisos desduplicados. Se comparten creativos y etiquetas, y las listas de remarketing se sincronizan para que puedas atraer a tu público sin problemas a través de cada parte de tu compra.
Soporte transparente para móvil/HTML5, vídeo y formatos de medios enriquecidos. DoubleClick Campaign Manager hace fácil producir, escalar y transportar formatos creativos, desde móvil y video, a medios enriquecidos y dinámicos.
Un enfoque que pone lo móvil en primer lugar. Lo móvil está integrado en la estructura de nuestra plataforma. El soporte para los creativos HTML5 IAB compatibles significa que un solo creativo puede funcionar en cualquier dispositivo y ayudarte a tomar ventaja de las capacidades de acoplamiento de los medios enriquecidos de HTML5. También nos hemos asegurado de que las etiquetas funcionan en todas partes. Ya no hay etiquetas móviles diferentes, y las dimensiones de orientación e información móviles están automáticamente disponibles en todas las etiquetas servidas.
Potentes funciones de vídeo. Un enfoque intuitivo al tráfico de vídeo te permite compartir y reutilizar los anuncios complementarios en varios vídeos y obtener un desglose detallado del rendimiento. Y el soporte para la próxima generación de formatos de video, entre ellos el video interactivo y el VPAID dinámico, te ayuda a crear videos más atractivos. Además, ahora puedes dar seguimiento a tus campañas en YouTube TrueView junto con todas tus otras ubicaciones, lo que te permite obtener perspectivas más completas.
Medios enriquecidos más fáciles. La integración con DoubleClick Studio te permite sincronizar fácilmente los creativos en DoubleClick Campaign Manager, con lo que ahorras tiempo y esfuerzo. La nueva funcionalidad de vista previa te permite probar y analizar la calidad de los creativos sin tener que depender de tu agencia creativa. Y puedes crear anuncios adaptados a tu público con creativos dinámicos que optimizan la mejor combinación de variables para servir el "anuncio perfecto" para cada impresión.
Las nuevas características del público te ayudan a notar las ideas clave y optimizar las campañas para un mejor rendimiento.
Crea potentes listas de remarketing con base en las variables personalizadas de Floodlight. Tus listas se comparten automáticamente con DoubleClick Bid Manager y se actualizan en tiempo real, lo que te ayuda a establecer un segundo contacto con tu público rápidamente.
Los informes sobre público nuevo te ofrecen una perspectiva estratégica. El público ahora es una nueva dimensión en los informes estándar, por lo que puedes comprender con qué segmentos resonó mejor tu mensaje. Si usas DoubleClick Bid Manager, el informe de composición del público te muestra la manera en que tu lista de partes principales se traslapa con tu lista de terceras partes. Pronto traeremos esta capacidad para todos los clientes.
Mejoras en los informes para tomar mejores decisiones. Los informes siempre han sido el eje central de la plataforma de DoubleClick, con informes des-duplicados en todos los canales. Con base en esto, el año pasado desarrollamos el
Generador de informes, los
Embudos multicanal y
DoubleClick Verification. Ahora, con DoubleClick Campaign Manager, te traemos herramientas de informes aún más interesantes:
La potente atribución con los Embudos multicanal te ayuda a comprender mejor el recorrido de tu cliente desde la interacción inicial hasta la conversión final y dar crédito de manera más precisa a los canales y puntos de contacto que contribuyeron a tus conversiones. Con la herramienta de Modelado de atribuciones, puedes elegir entre varios modelos básicos para la asignación de créditos por impresiones y clics, o puedes crear tu propio modelo de una manera que tenga más sentido para tu negocio.
La integración de la plataforma de tecnología social de Wildfire con el conjunto de atribuciones de DoubleClick significa que puedes medir qué tan eficaces son tus campañas para impulsar conversiones sociales. Además, las impresiones de anuncios sociales y los clics se pueden rastrear directamente en DoubleClick Campaign Manager, lo que te permite medir tus programas sociales junto con el resto de tus esfuerzos.
Cuando fundamos DoubleClick for Advertisers en 1998, invertimos en la promesa de que lo digital puede forjar conexiones y aportar valor a los anunciantes, editores y usuarios. Hoy, al celebrar su 15o aniversario, estamos muy contentos de invertir en la próxima generación de marketing digital en la que estamos más conectados que nunca.
Si eres un cliente existente de DFA, ponte en contacto con el administrador de tu cuenta para actualizarte hoy con DoubleClick Campaign Manager. Para mantenerte al tanto de las nuevas actualizaciones, síguenos en nuestra
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Publicado por Payam Shodjai, Gerente Senior de Producto, DoubleClick Campaign Manager
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