El siguiente post fue publicado originalmente en el
blog de DoubleClick for Advertisers.
Los comercializadores de búsquedas que administran múltiples campañas en diversas cuentas tienen que visualizar sus datos de diferentes maneras y ajustar la presentación de informes para cada grupo de partes interesadas. A menudo esto significa pasar tiempo extrayendo y agregando informes, creando hojas de cálculo habilitadas para macros y ajustando tus datos en un formato específico para una presentación específica —solo para hacerlo otra vez de manera ligeramente diferente la próxima vez.
DoubleClick Search cree en agilizar la comercialización de búsquedas, y hemos invertido en características que ahorran tiempo como las
mejoras a la edición en lote, nuevas
opciones de programación y
reglas automatizadas. Hoy nos emociona anunciar los informes ejecutivos, una manera fundamentalmente nueva para informar y compartir tus datos de la campaña de búsqueda.
Con los informes ejecutivos obtienes los conocimientos que necesitas. Toma datos de todas tus campañas de búsqueda, segméntalos según los necesites, preséntalos en un formato visual de fácil consumo y compártelos con los miembros del equipo y partes interesadas —todo dentro de la interfaz de usuario, sin pasar horas en la descarga, conciliación y actualización de hojas de cálculo.
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Mientras diseñamos los informes ejecutivos, trabajamos estrechamente con nuestros clientes para garantizar que nuestra solución se desarrollara para atender las necesidades únicas de los comercializadores de búsquedas, gestores de cuentas de agencias y ejecutivos. Matt Grebow, Gerente Senior de Marketing de Búsquedas en TSA, que participó activamente en nuestras sesiones de retroalimentación, compartió sus necesidades de una fidelidad de exportación más enriquecida con el equipo de ingeniería.
"La mayoría de las plataformas de creación de informes te permiten exportar datos sin procesar, pero esto significa dar formato extenso en Excel y mucha codificación. Los informes ejecutivos de DoubleClick Search son lo suficientemente flexibles para utilizarse con clientes con objetivos diferentes. Podemos crear plantillas sobre la marcha y exportar informes en un formato listo para el cliente".
Tres formas para empezar a usar los informes ejecutivos
- Gestión diaria de cuentas y comunicación con las partes interesadas: como gestor de cuentas puedes elegir fácilmente el subconjunto de datos y las visualizaciones que necesitas para cada conjunto de partes interesadas. Los informes permanecerán actualizados y puedes tenerlos listos para reuniones o puedes descargarlos y compartirlos por correo electrónico de inmediato, lo que te ahorra tiempo para la estrategia.
- Gestión y supervisión de alto nivel del equipo: como líder de negocios puedes ver una descripción general de toda tu empresa en un solo lugar. Si es necesario hacer una escalación, rápidamente puedes extraer informes para comprender el estado de la cuenta y detectar problemas — para que nunca estés desprevenido.
- Conocimientos del mercado para tener ventaja competitiva: otra ventaja de ver todo tu negocio de un vistazo. Si manejas un gran volumen de cuentas puedes analizar rápidamente los datos a nivel de mercado y visualizar la cuenta o las campañas con bajo rendimiento. Luego puedes profundizar para entender el por qué y volverlas a encaminar.
Debes estar pendiente del blog la siguiente semana para el post de seguimiento "
Éxito con DS" sobre cómo aprovechar al máximo los informes ejecutivos. Mientras tanto, prueba los nuevos informes y comparte con tu equipo de cuentas lo que piensas. Si no ves la pestaña "Executive Reports" (Informes ejecutivos) en la interfaz de DoubleClick Search, pide a tu equipo de cuentas que te la habilite.
En los próximos meses seguiremos invirtiendo en opciones rápidas y flexibles de informes para DoubleClick Search. Si tienes un almacén de datos, una herramienta de inteligencia comercial o un software de visualización y te interesa ver tus datos de búsqueda con otras métricas para fines de presentación de informes, consulta nuestra
API de informes que se encuentra actualmente en la lista abierta.
Publicado por el equipo de DoubleClick
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