Central de Conversiones: Optimizar los ingresos por AdSense con Google Analytics

Optimizar los ingresos por AdSense con Google Analytics

lunes, 25 de noviembre de 2013

Google Analytics lanzó recientemente dos nuevas capacidades importantes para la integración en AdSense: los informes AdSense Exits (Salidas AdSense) y AdSense Revenue (Ingresos por AdSense) como un objetivo experimental. Las dos son excelentes adiciones para los sitios web que utilizan AdSense para su monetización. En esta publicación explicaré la integración de AdSense en Analytics y cómo se puede utilizar para optimizar los ingresos por AdSense.

Cómo integrar AdSense y Google Analytics

Antes de continuar con las maravillas de la unión entre Analytics y AdSense, primero debes asegurarte de que tus cuentas se encuentran vinculadas de manera correcta. Esta es la manera de hacerlo. Para empezar, sigue los pasos que aparecen en la captura de pantalla de abajo después de iniciar sesión en Google Analytics (Admin => AdSense Linking => Link Accounts):

Integración de AdSense y Analytics (haz clic para ver la imagen en tamaño completo)

El sistema te llevará a tu cuenta de AdSense para que confirmes el vínculo y, a continuación, te llevará de regreso a Google Analytics para que elijas los perfiles que deben incluir estos datos. Si tienes algún problema o preguntas adicionales, consulta el Centro de Ayuda de AdSense. Una vez que la integración esté completa encontrarás las siguientes métricas disponibles en tu cuenta de Google Analytics:

AdSense revenue (ingresos por AdSense): ingresos generados por los anuncios de AdSense.
Ads clicked (anuncios en los que se hizo clic): el número de veces que se hizo clic en los anuncios de AdSense.
AdSense CTR (tasa de clics): el porcentaje de impresiones de página que dieron como resultado un clic en un anuncio.
AdSense eCPM: ingresos por AdSense por 1,000 impresiones de página.
AdSense ads viewed (anuncios de AdSense vistos): número de anuncios vistos.
AdSense Page Impressions (Impresiones de página de AdSense): el número de visitas a la página durante las cuales se mostró un anuncio.

Informes AdSense en Google Analytics

Actualmente hay 3 informes AdSense listos para usar disponibles en Analytics: Pages (Páginas), Referrers (Referentes) y Exits (Salidas). Puedes encontrarlos aquí (enlace directo al informe).

1. AdSense Pages (Páginas de AdSense)

Este informe proporciona información sobre las páginas que tuvieron una mayor contribución a los ingresos de AdSense. Este mostrará cada una de las páginas en el sitio web y el rendimiento que tuvieron en términos de AdSense. Para cada página del sitio web que contiene una unidad AdSense podremos analizar las siguientes métricas: AdSense revenue (ingresos por AdSense), AdSense ads clicked (anuncios de AdSense en los que se hizo clic), AdSense CTR (tasa de clics de AdSense), AdSense eCPM, AdSense ads viewed (anuncios de AdSense vistos) y AdSense page impressions (impresiones de página de AdSense).

Este informe proporciona una vista interesante de la página que tuvo el mejor rendimiento y se puede utilizar para optimizar el contenido del sitio web. Por ejemplo, si descubres que las publicaciones sobre las celebridades generan más ingresos que las publicaciones sobre fútbol, puedes considerar escribir más sobre celebridades (si tu objetivo principal es hacer dinero en AdSense).

2. AdSense Referrers (Referentes de AdSense)

Este informe proporciona información sobre el rendimiento de los dominios que remitieron visitantes que a su vez generaron ingresos por AdSense. Esta información es extremadamente valiosa, sin embargo, sugiero que utilices un informe diferente, ya que proporciona información más detallada: "All Traffic" (Todo tipo de tráfico).

AdSense Referrers (Referentes de AdSense) solamente muestra información sobre los sitios web que generaron ingresos por AdSense, no proporciona información sobre otros tipos de fuentes de tráfico y campañas. Por este motivo, considero que el informe All Traffic (Todo tipo de tráfico) presenta una vista más completa. Para encontrar el informe, dirígete a esta página (enlace directo al informe) y haz clic en la pestaña AdSense que aparece justo arriba de la tabla.

3. AdSense Exits (Salidas AdSense)

El informe AdSense Exits (Salidas AdSense) muestra el número de sesiones que terminaron debido a que los usuarios hicieron clic en un anuncio de AdSense. Esta es una métrica interesante ya que puede mostrar qué páginas tienen una "tasa de conversión elevada", es decir, la tasa de visitas a una página y las que salieron del sitio web tras hacer clic en una unidad AdSense que apareció en el mismo. Si haces tu monetización a través de AdSense este informe te dará justo eso: la tasa de conversión de AdSense por página.

Optimizar los ingresos por AdSense con Google Analytics

A continuación encontrarás un ejemplo de cómo utilizar la integración desde mi libro electrónico "Google Analytics for Publishers" (Google Analytics para editores). La mayor parte de los sitios web trabajan con plantillas y cada plantilla puede tener diferentes ubicaciones de AdSense, esto significa que un análisis importante sería comparar el rendimiento por plantilla (o por categoría) y no por página.

Para poder analizar el rendimiento de las plantillas necesitamos crear un segmento por plantilla. Si quieres aprender más sobre cómo crear Segmentos, consulta este artículo del Centro de Ayuda. Por ejemplo, supongamos que tu sitio web tiene las plantillas de página siguientes:

Páginas de Analytics con direcciones URL estructuradas como example.com/analytics/...
Páginas de prueba con direcciones URL estructuradas como example.com/testing/...
Páginas de orientación con direcciones URL estructuradas como example.com/targeting/...

En este caso crearías tres segmentos con la dimensión de la página, y cada uno debe contener un patrón único: /analytics/ para páginas de analytics, /testing/ para páginas de prueba y /targeting/ para páginas de orientación. A continuación encontrarás un ejemplo del aspecto que tendría un segmento para las páginas de Analytics:

Análisis del rendimiento de las plantillas con segmentos (haz clic para ver la imagen en tamaño completo)

Después de crear los segmentos para las tres plantillas, podrás elegir todos ellos en la esquina superior izquierda de la pantalla (justo arriba de la tabla, consulta la burbuja #1 de arriba) para ver una comparación de los mismos. A continuación se encuentra una captura de pantalla que te muestra el aspecto que tendría una comparación de este tipo:

Tabla de comparación de métricas para diferentes segmentos de visitantes (haz clic para ver la imagen en tamaño completo)

En la tabla de arriba podemos comparar las páginas de acuerdo con todas las métricas disponibles. Por ejemplo, podemos ver que aunque la sección de Analytics tiene ingresos más altos, esto está relacionado con el número de impresiones, que también es significativamente más alto. Cuando realizamos un análisis más a fondo, vemos que las secciones Testing y Targeting tienen un buen potencial, con la misma CTR pero un AdSense eCPM significativamente más alto. Con base en estas métricas podemos comprender qué plantillas y tipos de contenido son los más efectivos.

Como se mencionó al principio, una vez que descubras cuáles páginas tienen un buen rendimiento y cuáles páginas no lo tienen, puedes utilizar los Experimentos de contenido para optimizarlas. Esta es una guía para los Experimentos de contenido.

Reflexiones finales

Estos son algunos datos importantes que puedes utilizar para empezar a optimizar hoy mismo:

Comprende qué tipo de contenido y temas son los que generan más ingresos y crea el contenido con base en estos datos.
Comprende qué plantillas de página generan los mejores resultados con los segmentos avanzados.
Analiza el rendimiento de AdSense para descubrir qué segmentos tienen una buena CTR, esto podría aportar conocimientos sobre el público al que debes dirigirte.