El siguiente es un post invitado por
Benjamin Mangold, Director de Medios Digitales y Análisis en
Loves Data, un
Socio Certificado de Google Analytics.
Universal Analytics incluye un
nuevo código de seguimiento de JavaScript para sitios web y nuevos
SDK móviles. Pero Universal Analytics es mucho más que eso, también nos proporciona el
Protocolo de medición que nos permite enviar datos a Google Analytics sin la necesidad de usar el código de seguimiento ni los SDK.
A
principios de este año el equipo en Loves Data utilizó Universal Analytics y el Protocolo de
medición para medir su consumo de cafeína y vincularlo con la productividad del equipo. Nuestro siguiente desafío: medir el movimiento de nuestro equipo en Google Analytics. Con la ayuda de Xbox Kinect, el software de reconocimiento de movimiento, y por supuesto el Protocolo de medición, comenzamos a ponernos creativos.
Aplicaciones comerciales y oportunidades de análisis
Medir el movimiento es divertido y aunque podemos medir los movimientos de baile totales y únicos, podrías estar pensando en las aplicaciones de negocios. Aquí es donde el poder de medir interacciones fuera de línea realmente se pueden comenzar a ver. El Protocolo de medición habilita las aplicaciones comerciales como:
- Medir las compras dentro de la tienda y vincular las compras con tus datos en línea
- Entender el comportamiento en cualquier dispositivo conectado, incluidas las consolas de juego
- Comparar las impresiones de carteles publicitarios fuera de línea con las impresiones en línea de anuncios
- Obtener información del recorrido de tu público en línea a fuera de línea
Una vez que hayas vinculado tus datos en línea y fuera de línea, puedes comenzar a analizar el impacto completo de tus diferentes puntos de contacto. Por ejemplo, si estás recopilando detalles de contacto en línea, puedes usar Google Analytics para comprender quién en realidad está convirtiendo fuera de línea, independientemente de que esta conversión sea asistir a una sesión informativa o realizar una compra en una caja. Las posibilidades de análisis puestas a disposición por el Protocolo de medición son verdaderamente asombrosas.
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