El siguiente es un post invitado de Eric Peterson, Socio Senior en Web Analytics Demystified, Socio Certificado de Google Analytics.
Resumen: Web Analytics Demystified sigue avanzando en Analysis Exchange para ayudar a cualquier persona en cualquier lugar a obtener experiencia práctica en la ejecución de análisis con Google Analytics en un esfuerzo por apoyar a las organizaciones no lucrativas en todo el mundo.
Mientras que miles de organizaciones no lucrativas utilizan Google Analytics en sus sitios web, muchas no han podido aprovechar al máximo los datos generados sobre el rendimiento de su sitio.
Analysis Exchange, una iniciativa de educación desarrollada por
Web Analytics Demystified que proporciona análisis de datos web gratuito para las organizaciones no lucrativas, brinda a las organizaciones una oportunidad para obtener conocimiento del análisis web para alcanzar sus metas de mejor manera.
Exchange pone en contacto a una organización no lucrativa con dos analistas web —siendo uno un estudiante que desea la capacitación práctica y el otro un mentor con años de experiencia directa en el campo del análisis. Juntos trabajan en proyectos con objetivos enfocados en mejorar el rendimiento del sitio web de la organización no lucrativa y el uso general de sus datos de análisis.
A partir de su introducción, más de 400 organizaciones no lucrativas han utilizado Analysis Exchange para más de 1,000 proyectos con datos de Google Analytics. Entre estas organizaciones han estado aquellas involucradas en los medios públicos, fundaciones, asuntos ambientales, organizaciones enfocadas en la juventud, museos, escuelas y muchas otras.
Conoce más acerca de Analysis Exchange en este breve video:
Paull Young, Director Digital en
charity: water, ha tenido gran éxito con varios proyectos de Analysis Exchange en su organización. Él dice: "Veo cómo el análisis se ha convertido en algo fundamental en la manera en que las organizaciones no lucrativas hacen negocios, aunque en este momento no veo que sea el caso. charity: water es una de las organizaciones no lucrativas con mayor enfoque digital que puedes encontrar, pero estamos frente a una tendencia hacia las donaciones en línea que solo va a aumentar.
Toda organización no lucrativa busca volverse cada vez más eficiente y busca tener el mayor impacto por la menor cantidad de costo. La aplicación inteligente del análisis será fundamental para alcanzar este objetivo".
Otras organizaciones han obtenido valor de proyectos de Analysis Exchange al no solo exponer "lo que sucedió" en su sitio y cuáles fueron los éxitos, sino lo que es más importante: identificar los factores que llevaron al éxito de su sitio y cómo hacer las mejoras. Ejemplos de algunas conclusiones han sido:
- Qué contenido consumieron los visitantes y de dónde provinieron
- Qué canales sociales impulsaron la mayor cantidad de actividad al sitio así como fuera del sitio
- Los factores que llevaron a incrementos significativos en las visitas
- Puntos de referencia competitivos del éxito
- Qué factores llevaron a la disminución del tráfico y cómo corregirlos
Los proyectos de Analysis Exchange son completamente gratis y toman menos de un par de horas para las organizaciones no lucrativas y los mentores. Google Analytics es la herramienta de análisis estándar que se usa en todos los proyectos. Su facilidad de uso mejora dramáticamente la capacidad de las organizaciones no lucrativas de seguir utilizando el análisis web después de completarse los proyectos.
Estamos buscando más organizaciones no lucrativas así como socios estudiantes-mentores para que se inscriban en
The Analysis Exchange. Puedes aprender más acerca de nuestro esfuerzo en
www.analysis-exchange.com o puedes escribirle a nuestra Directora Ejecutiva Wendy Greco directamente en
wendy.greco@analysis-exchange.com.
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