En el transcurso de las próximas semanas comenzaremos a implementar el remarketing dinámico para todos los mercados verticales incluyendo hoteles, vuelos, bienes raíces, anuncios clasificados, empleos, automóviles, finanzas y educación. Desde que lanzamos el
han obtenido mejores resultados y mayores ganancias con sus campañas de remarketing.
Destacando lo más importante para tus clientes
El remarketing dinámico muestra anuncios adaptados a los visitantes de un sitio con base en los productos que vieron en él y otros productos relacionados que pudieran interesarles. Supongamos que vendes automóviles y ofreces cientos de marcas y modelos en varias ciudades. Con remarketing dinámico podrás diseñar un anuncio que mostrará de forma dinámica mensajes específicos a los visitantes de tu sitio, por ejemplo los automóviles que más les interesaron en el sitio, y otras opciones similares en esa misma ciudad y rango de precio. Los clientes beta de distintas verticales reportaron en promedio un incremento del doble en las tasas de conversión y una reducción del 60% en la CPA al añadir anuncios dinámicos a sus campañas de remarketing.*
Muestra anuncios diseñados para medios móviles con un valor de conversión optimizado
- Cuando los anunciantes añaden anuncios dirigidos a dispositivos móviles en sus campañas de remarketing, hemos observado un aumento en el volumen de conversión del 15% en promedio, sobre el mismo precio. Es por ello que optimizamos todas nuestras plantillas de remarketing dinámico para medios móviles con el fin de ofrecer anuncios consistentes a lo largo de las distintas pantallas. Conoce más sobre este tema.
- El remarketing dinámico con subastas automatizadas puede incrementar el desempeño de una campaña publicitaria al calcular las subastas óptimas por cada impresión en tiempo real. Esto quiere decir que si vendes una cámara de $800 y una linterna de $20, AdWords automáticamente dará prioridad a ganar más conversiones de $800 que conversiones de $20. Esto ayuda maximizar el valor total de tus conversiones y no sólo la cantidad de conversiones. Conoce más sobre este tema.
Clientes que están teniendo éxito gracias a remarketing dinámico
Viajes.
Hotel Urbano diseñó un solo anuncio dinámico que muestra a los viajeros potenciales, el paquete, el hotel o el crucero más relevante para ellos. Los anuncios dinámicos mejoraron los rendimientos en gastos de publicidad en un 38% y generaron 415% más ganancias en comparación con el remarketing estándar. Mariana Filippo, analista sénior de marketing del Hotel Urbano afirmó que esto le dio mayor eficiencia al negocio “pues así no tenemos que cambiar diariamente los contenidos creativos para los 4,000 paquetes que ofrecemos en 183 países distintos. Esta publicidad se mueve a la par que nosotros, y nos permite presentar el anuncio adecuado al usuario correcto”.
Transporte aéreo. Jet Airways personalizó sus anuncios con base en el destino y el momento en que sus clientes pensaban viajar, de manera que alguien que busque vuelos de Nueva York a Londres recibirá una oferta especial de boletos en clase ejecutiva en la fecha exacta en la que desean viajar. Al agregar anuncios dinámicos a su estrategia de remarketing, duplicaron sus conversiones con un CPA 65% menor.
Negocios locales. El mayor mercado B2B en línea de India,
IndiaMART, utilizó campañas de remarketing dinámico para recomendar nuevos proveedores a los clientes existentes, e incrementó 400% el volumen de presencia comercial con un CPA 60% más bajo. Saugata Halder, gerente de marketing de productos de IndiaMART aconseja: “En mercados como el nuestro, es imprescindible destacar la amplia gama de productos disponibles para nuestros clientes. El remarketing dinámico nos permitió llegar a un segmento mayor de nuestros clientes mediante anuncios personalizados que maximizaron el impacto de nuestros esfuerzos de marketing”.
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Aprende cómo usar Remarketing Dinámico. Te invitamos a uno de nuestros Hangouts en vivo con gerentes y expertos en productos de Google este jueves 9 de octubre a las 9:00 a.m. PT/ RSVP,
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Centro de ayuda de AdWords. Si eres un usuario de
Google Analytics puedes visitar el
Centro de ayuda de Google Analytics para aprender a utilizar tus etiquetas y comenzar a usar el remarketing dinámico.
Publicado por Jyoti Vaidee, Gerente de Anuncios Dinámicos de Productos
*Los resultados de las campañas pueden variar de acuerdo a los anunciantes.
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