El siguiente es un post invitado por Benjamin Mangold, Director de Medios Digitales y Análisis en
Loves Data, un Socio Certificado de Google Analytics.
Crear
tableros de instrumentos personalizados de Google Analytics es una excelente manera de monitorear el rendimiento y obtener conocimientos rápidos sobre el éxito de los aspectos clave de tus sitios web y aplicaciones móviles. Puedes crear tableros de instrumentos para satisfacer tus necesidades en particular, desde entender el rendimiento de las campañas de marketing, niveles de participación del contenido y hasta tendencias relacionadas con las conversiones de objetivos y transacciones de comercio electrónico.
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| Muestra de tablero de instrumentos personalizado (haz clic para ver la imagen en tamaño completo) |
Los tableros de instrumentos que crees dependerán de quién los va a utilizar. Querrás que el tablero de instrumentos que utilice tu gerente de marketing sea diferente al tablero de instrumentos que ve tu equipo técnico, que también debe ser diferente al de tu CEO. Siempre debes unir los tableros de instrumentos a los tipos de preguntas que hará la persona o parte interesada en particular. Basar tus tableros de instrumentos en los roles o funciones laborales en particular dentro de tu organización es un buen lugar para comenzar a pensar en el tipo de tableros de instrumentos que querrás diseñar.
Widgets de tableros de instrumentos
Cada tablero de instrumento está conformado por widgets que pueden ser piezas de información o datos de tus informes de Google Analytics. Existe un número de diferentes widgets y aquellos que puedes agregar a tu tablero de instrumentos dependerán del tipo de tendencias y conocimientos que quieras proporcionar.
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Los widgets métricos presentan una sola pieza de información sobre tu tablero de instrumentos junto con un gráfico pequeño.
Los widgets de líneas de tiempo proporcionan un minigráfico detallado que muestra las tendencias por día. Este widget te permite mostrar una sola métrica o comparar dos métricas.
Los widgets de mapas geográficos te permiten mostrar un mapa dentro de tu tablero de instrumentos. Puedes mostrar la ubicación de tus visitantes e incluso comparar las tasas de conversión o participación por ubicación geográfica.
Los widgets de tablas muestran una tabla que combina información (una dimensión) con hasta dos métricas.
Los widgets de gráficos circulares presentan un gráfico circular o de anillos y son útiles para comparaciones visuales.
Los widgets de gráficos de barras también son útiles para presentar comparaciones. Este widget te permite girar por una dimensión adicional y cambiar entre el diseño horizontal y vertical.
En la mayoría de los casos querrás seguir usando los widgets "estándar". Estos presentan la información que se procesó en informes estándar. También puedes incluir widgets "en tiempo real", pero es importante saber que no se incluirán si exportas o programas el tablero de instrumentos.
Filtros para widgets
Los filtros se pueden aplicar en widgets dentro de tu tablero de instrumentos y te permiten definir más lo que se presenta en tu tablero de instrumentos. Por ejemplo, si quieres incluir un widget de métricas para mostrar el número total de visitas de tus campañas de Google AdWords, podrías agregar el siguiente filtro que solo incluirá visitas donde la fuente sea "google" y el medio sea "cpc".
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